Jak se vyhnout obvinění z greenwashingu: Pravidla pro ekologický marketing podle nové evropské regulace

Evropská unie zpřísňuje pravidla proti greenwashingu. Nová legislativa přináší tvrdě vymahatelná pravidla s rizikem vysokých pokut. Českým firmám v průběhu roku 2026 přibudou konkrétní povinnosti pro ekologický marketing a dokládání tvrzení o udržitelnosti. Tento článek přehledně shrnuje, co nové předpisy znamenají pro praxi a jak správně nastavit interní procesy podle doporučení naší advokátní kanceláře.

Hlavní dopady nové regulace

Z pohledu managementu a vlastníků firem je klíčové, že ekologický marketing již není jen reputační otázkou, ale stále více i otázkou regulatorní a soudní odpovědnosti. Evropská komise uvádí, že významná část zelených tvrzení na trhu je vágní, zavádějící nebo nedoložená.

Pro firmy to prakticky znamená nutnost přenastavit veškerou komunikaci o udržitelnosti od obalů a e‑shopů po ESG reporty. Každé konkrétní tvrzení musí být přesné, srozumitelné, odpovídající celému životnímu cyklu a doložené důvěryhodnými, vědecky podloženými daty.

Zároveň roste riziko kontrol ze strany národních dozorových orgánů, kolektivních žalob spotřebitelů, sporů ze strany konkurentů či tlaku ze strany investorů a nevládních organizací, jak ukazuje rostoucí počet sporů o greenwashing v celé Evropě.

Proč se dnes greenwashingu nevyhnete, i když to „nemyslíte zle“

Greenwashing představuje situaci, kdy podnik prezentuje své produkty, služby nebo celou společnost jako ekologičtější, než ve skutečnosti jsou. Regulátoři nezkoumají, zda šlo o úmyslný podvod, ale posuzují dopad na spotřebitele a možnost jeho uvedení v omyl.

V praxi může jít o přehnané, selektivní či nedostatečně vysvětlené informace, které vytvářejí dojem výrazné udržitelnosti, ačkoli jde ve skutečnosti o marginální zlepšení.

Typickým příkladem jsou obecné pojmy typu „eco“, „bio“ či „udržitelný“, aniž by bylo jasné, čeho přesně se týkají, či zda je tvrzení podloženo seriózními daty. Podobně problematická jsou tvrzení o recyklovatelnosti, pokud je obal sice technicky recyklovatelný, ale v reálných podmínkách daného trhu ho nelze běžně recyklovat.

Do kategorie greenwashingu spadá i situace, kdy podnik zdůrazňuje dílčí environmentální benefit, ale zamlčuje, že náhradní materiál má v jiných fázích životního cyklu srovnatelný nebo horší dopad.

Důležité je si uvědomit, že ekologický marketing dnes nehodnotí pouze spotřebitelé, ale také investoři, financující banky a ratingové agentury, které greenwashing vnímají jako indikátor slabého řízení rizik, hrozbu budoucích sankcí a riziko závažné reputační krize.

Výzkumy potvrzují, že odhalení greenwashingu vede k prudkému poklesu důvěry v celou firmu a může posilovat aktivní odmítání značky ze strany zákazníků.

Dalším faktorem je rychle rostoucí objem regulatorních požadavků. Pokud potřebujete nastavit interní procesy a odpovědnosti tak, aby marketingová tvrzení obstála při kontrole, může být praktické opřít se i o zkušenosti z oblasti obchodních a soudních sporů. Evropská komise zdůrazňuje, že bez spolehlivých a ověřitelných zelených tvrzení nelze efektivně nasměrovat spotřebitelské chování k udržitelnější ekonomice. Kromě klasické ochrany spotřebitele se prosazuje i komplexní rámec udržitelného financování.

Obě tyto normy mají chránit investory před greenwashingem u finančních produktů.

České firmy tak musejí počítat s tím, že greenwashing není jen otázkou marketingu, ale i compliance, financování a strategického řízení rizik. Právníci naší advokátní kanceláře v praxi vidí, že sporům o greenwashing dnes často předchází právě kombinace tlaků ze strany regulátorů, investorů a nevládních organizací. Preventivní nastavení ekologického marketingu bývá výrazně levnější než následná obrana v soudních nebo správních řízeních.

K praktickým rizikům patří i to, jak může být „zelené“ sdělení vyhodnoceno jako klamavé v konkrétním kanálu komunikace, což rozebírá i novinka Papírové obchodní nabídky ve firmách: Kdy může marketingová komunikace představovat právní riziko.

Přehled nové evropské regulace ekologického marketingu

Základním pilířem boje proti greenwashingu v EU je směrnice o nekalých obchodních praktikách, která zakazuje používat klamavé informace i klamavá opomenutí vůči spotřebiteli. Tato směrnice je do českého práva transponována zákonem o ochraně spotřebitele a promítá se i do obecné úpravy nekalé soutěže v občanském zákoníku.

Na tento obecný rámec navázala Evropská unie přijetím směrnice o posílení postavení spotřebitelů pro zelenou transformaci. Členské státy mají povinnost tuto směrnici transponovat do vnitrostátních právních předpisů do 27. března 2026, přičemž nová pravidla se v celé EU začnou uplatňovat od 27. září 2026.

Tato nová úprava výslovně doplňuje na černou listinu zakázaných praktik konkrétní typy greenwashingu. V praxi se vyplatí mít zároveň dobře ošetřené i smluvní vztahy s agenturami, distributory a dodavateli podkladů, k čemuž se typicky využívají smlouvy a vyjednávání. Zakazuje se například používání obecných environmentálních tvrzení typu „šetrný k životnímu prostředí“, „ekologický“ nebo „zelený“, pokud podnik nemůže prokázat vynikající environmentální vlastnosti produktu.

Směrnice také zásadně zpřísňuje pravidla pro používání značek udržitelnosti. Nově budou na produktech přípustné pouze takové značky, které jsou založeny na nezávislém certifikačním systému nebo jsou zavedeny veřejnými orgány. Tím se fakticky zakazují interní loga vytvářená samotnými firmami bez transparentních kritérií a nezávislého dohledu.

Zcela zásadní je pak postoj nové legislativy k tvrzením o klimatické neutralitě založené na kompenzacích. Konkrétní doporučení, jak ekologické závazky komunikovat tak, aby byly ověřitelné a minimalizovaly riziko sankcí, shrnuje i novinka Greenwashing pod dohledem EU: Jak komunikovat ekologické závazky bez rizika milionových pokut. Nová pravidla výslovně zakazují tvrzení, že produkt má neutrální, snížený nebo pozitivní dopad na životní prostředí, pokud je toto tvrzení založeno na nákupu uhlíkových kreditů a nikoli na reálném snížení emisí.

Firma může informovat o tom, že investuje do ekologických projektů, ale nesmí prezentovat produkt jako „uhlíkově neutrální“ z důvodu těchto nákupů. Naše advokátní kancelář proto v praxi doporučuje neodkladný audit veškerých tvrzení o neutralitě, snížení emisí a kompenzacích ještě před podzimem roku 2026.

Směřování směrnice o ekologických tvrzeních

Paralelně s úpravou ochrany spotřebitele připravila Evropská unie specializovanou směrnici o dokládání a sdělování výslovných environmentálních tvrzení ( Green Claims Directive ). Tento návrh má za cíl stanovit jednotná pravidla pro to, jak musí být dobrovolná environmentální tvrzení předem vědecky podložena.

Podle návrhu bude muset každé výslovné zelené tvrzení vycházet z komplexního hodnocení a předem získat osvědčení o shodě od nezávislého certifikačního orgánu. Spotřebitelům pak budou muset být veškeré podklady zpřístupněny, například prostřednictvím QR kódu na obalu výrobku.

Legislativní proces na úrovni EU v roce 2026 pokračuje dál v rámci trialogu mezi Evropským parlamentem, Radou EU a Evropskou komisí. Evropský parlament i Rada EU potvrdily širokou politickou shodu na nutnosti předběžného ověřování ekologických tvrzení, byť se diskutuje o zjednodušeních pro malé a střední podniky.

I před formálním přijetím se principy této směrnice již nyní stávají standardem. Dozorové orgány a soudy je zohledňují při výkladu stávajících pravil o klamavých obchodních praktikách, což by české firmy neměly podceňovat.

Další relevantní evropské předpisy

Ekologický marketing nelze vnímat izolovaně od širšího rámce ESG a udržitelného financování v EU. Významnou roli hraje nařízení o zveřejňování informací o udržitelnosti ve finančním sektoru (SFDR), které finančním institucím ukládá povinnost transparentně informovat o zohledňování rizik udržitelnosti.

Dalším klíčovým nástrojem je nařízení o taxonomii udržitelných činností, které zavádí jednotnou klasifikaci aktivit splňujících environmentální kritéria. Pokud firma tvrdí, že její projekty jsou „zelené“, měla by je opírat o objektivní kritéria stanovená právě touto taxonomií.

Zmiňme také dobrovolný systém ekoznačení EU Ecolabel. Získání této oficiální unijní značky garantuje splnění přísných ekologických standardů ověřených nezávislým orgánem. Pro firmy představuje bezpečný přístav, neboť u takto označených produktů odpadá riziko nařčení z greenwashingu.

microFAQ

1. Musí firmy změnit své marketingové kampaně okamžitě?
Základní zákaz klamání spotřebitele platí již dnes. Specifické a přísné zákazy plynoucí ze směrnice se stanou plně vymahatelnými od konce září 2026, avšak příprava nových obalů a komunikačních strategií trvá měsíce. Je proto nezbytné začít s auditem a úpravou ekologických tvrzení v předstihu.

2. Jak se stavět k návrhu směrnice o ekologických tvrzeních, když ještě není schválena?
Přestože směrnice ještě není finálně transponována, její základní principy je vhodné implementovat do interních procesů již nyní. Tím firma předejde nutnosti provádět v budoucnu další nákladné změny v marketingu a produktové dokumentaci.

Jaká pravidla pro ekologický marketing dopadnou na české firmy

Český právní řád již dnes obsahuje účinné nástroje pro postihování greenwashingu. Základním předpisem je zákon o ochraně spotřebitele, který zakazuje používání klamavých obchodních praktik. Klamavou praktikou je uvádění věcně nesprávných informací, ale i uvádění informací pravdivých, pokud mohou u spotřebitele vytvořit mylný dojem.

Porušení tohoto zákona může vést k uložení pokuty ze strany České obchodní inspekce až do výše 5 000 000 Kč. V případě závažných přeshraničních deliktů s unijním dopadem může pokuta podle evropských pravidel činit až 4 % z ročního obratu společnosti.

Druhým pilířem je úprava nekalé soutěže v občanském zákoníku. Použití nepodložených zelených tvrzení může naplňovat znaky klamavé reklamy nebo klamavého označení zboží a služeb. Konkurenční firmy se mohou u soudu domáhat toho, aby se společnost takového jednání zdržela a odstranila závadný stav.

V oblasti reklamy je důležitý také zákon o regulaci reklamy, podle něhož je klamavá reklama zakázána. Krajské živnostenské úřady mohou za klamavou reklamu uložit pokuty až do výše 2 000 000 Kč. Významným výkladovým vodítkem jsou také metodické pokyny Evropské komise k nekalým obchodním praktikám.

Dopady transpozice nové evropské směrnice

V souvislosti s transpozicí nové unijní směrnice dochází v roce 2026 k novelizaci zákona o ochraně spotřebitele a občanského zákoníku. Tyto změny přinášejí do českého práva explicitní a tvrdé zákazy konkrétních praktik, které dosud nebyly takto detailně upraveny.

Zakazuje se používání obecných pojmů jako „ekologický“ nebo „šetrný k životnímu prostředí“, pokud tyto vlastnosti neodpovídají prokazatelně vynikající environmentální výkonnosti celého produktu. Stejně tak nelze prezentovat běžnou zákonnou povinnost jako specifický ekologický přínos a konkurenční výhodu.

ozvěte se nám,
vyřešíme to za Vás

Reagujeme do 24 hodin!

office@arws.cz

245 007 740

ARROWS

Advokátní kancelář
pro business a nemovitosti

Domluvit konzultaci

Bude zakázáno uvádět environmentální tvrzení o celém produktu, pokud se ve skutečnosti týká pouze jedné jeho části. Jakékoli tvrzení o budoucích cílech udržitelnosti musí být podloženo detailním, veřejně dostupným prováděcím plánem a musí být pravidelně auditováno nezávislou třetí stranou.

Zakazuje se také opomíjet informace o tom, že softwarová aktualizace nebo chybějící náhradní díl mohou omezit funkčnost výrobku. Spotřebitelé musí být jasně informováni o zákonné záruce a o případné dobrovolné záruce trvanlivosti prostřednictvím jednotného harmonizovaného štítku.

FAQ

1. Hrozí českým firmám postih za greenwashing v České republice již před zářím 2026?
Ano, Česká obchodní inspekce i české soudy mohou klamavá ekologická tvrzení postihovat a zakazovat již dnes na základě obecné úpravy klamavých obchodních praktik a nekalé soutěže.

2. Vztahují se tato nová pravidla také na marketingovou komunikaci v segmentu B2B?
Ačkoli směrnice primárně chrání spotřebitele, v B2B vztazích platí přísná úprava nekalé soutěže podle občanského zákoníku. Pokud klamavým ekologickým tvrzením uvedete v omyl svého obchodního partnera, hrozí vám žaloby na náhradu škody či vypovězení smluv.

Praktická pravidla pro bezpečný ekologický marketing

Chcete-li i po zpřísnění pravidel úspěšně a bezpečně komunikovat své ekologické úspěchy, musí každé vaše environmentální tvrzení splňovat přísné parametry. Klíčová je především konkrétnost a přesnost. Vyhněte se vágním heslům a namísto „ekologický produkt“ uveďte například konkrétní podíl recyklovaného materiálu.

Pro každé tvrzení musíte mít předem k dispozici spolehlivé, aktuální a vědecky uznávané důkazy, jako jsou laboratorní testy, certifikáty či analýza životního cyklu. Tyto podklady musíte mít interně archivovány, abyste je mohli okamžitě předložit dozorovému orgánu při případné kontrole.

Ujistěte se, že vámi deklarovaný benefit nezpůsobuje závažnější ekologickou škodu v jiné fázi životního cyklu výrobku. Informace musí být podány jazykem srozumitelným pro běžného spotřebitele a doplňující data by měla být snadno dostupná, například přes QR kód.

Příklady rizikových a zakázaných tvrzení

• „100% ekologický“ nebo „Udržitelný produkt“: Tato tvrzení jsou v podstatě neobhajitelná, protože každá lidská činnost má určitou ekologickou stopu.
• „Uhlíkově neutrální produkt“: Pokud je neutralita deklarována na základě nákupu emisních povolenek či offsetů, je takové tvrzení pro produkty zcela zakázáno.
• „Recyklovatelný obal“: Pokud je obal recyklovatelný pouze teoreticky, ale v tuzemsku neexistuje infrastruktura pro jeho recyklaci, jde o klamavé tvrzení.
• „Kompostovatelný kelímek“: Pokud je produkt kompostovatelný pouze v průmyslové kompostárně, nesmí se na něm objevit obecné tvrzení o kompostovatelnosti.
• „Bez obsahu plastu X“: Pokud je tato látka v EU již zákonem zakázána pro všechny výrobce, prezentovat její absenci jako benefit je protiprávní.

Jak pracovat s offsety a budoucími cíli

Nová evropská legislativa zásadně mění přístup k takzvaným klimatickým kompenzacím. Pokud vaše společnost investuje do offsetových projektů, nesmíte tyto investice využívat k tomu, abyste své produkty označovali jako uhlíkově neutrální. Je proto nutné změnit komunikační strategii.

Přejdete na model takzvaných příspěvkových tvrzení, kdy namísto tvrzení o neutralitě komunikujete věcně správnou informaci o podpoře konkrétního ekologického projektu.

Pokud komunikujete budoucí cíle, musíte mít zpracován prováděcí plán, který obsahuje konkrétní, časově ohraničené a měřitelné milníky, alokované finanční zdroje a systém pravidelného nezávislého auditu. Tento plán musí být veřejně přístupný a společnost musí pravidelně reportovat pokrok.

Přehled rizik a právní asistence

Možné problémy	Jak pomáhá ARROWS (office@arws.cz)
Nejasná či přehnaná ekologická tvrzení v reklamě a na obalech: riziko pokuty od ČOI (až 5 mil. Kč) a žalob od konkurence pro nekalou soutěž.	Provedeme komplexní právní audit vašich marketingových sdělení. Zrevidujeme stávající i plánované kampaně, obaly a webové prezentace a navrhneme právně bezpečné formulace.
Tvrzení o uhlíkové neutralitě produktů založená na offsetech: riziko okamžitého zákazu distribuce produktů a vážné reputační krize.	Pomůžeme vám bezpečně nastavit dekarbonizační komunikaci. Přenastavíme komunikaci z modelu neutrality na model příspěvkových tvrzení v souladu s novými pravidly.
Užívání vlastních „eko značek“ a štítků: riziko postihu za klamavou praktiku z důvodu absence nezávislé certifikace.	Zajistíme nezávislé prověření vašich značek a štítků. Posoudíme soulad vašich označení s požadavky na certifikační systémy a doporučíme bezpečný postup.
Nedostatečná dokumentace k ekologickým tvrzením: neschopnost prokázat tvrzení při kontrole ze strany ČOI či v soudním sporu.	Nastavíme ve vaší společnosti procesy důkazní připravenosti. Připravíme pro vaše marketingové a ESG týmy interní směrnice a metodiku pro shromažďování důkazů.
Mezinárodní kampaně s rozdílnými národními specifiky: riziko porušení přísnějších pravidel v jiných členských státech EU.	Zkoordinujeme právní posouzení v rámci mezinárodní compliance. Prostřednictvím naší sítě ARROWS International vyřešíme ekologická tvrzení napříč evropskými jurisdikcemi.

Řízení rizik, interní kontrola a důkazní připravenost

Prevence greenwashingu se přesunula z marketingových oddělení přímo na úroveň představenstev a dozorčích rad společností. V rámci ESG (Environmental, Social, Governance) spadá tato problematika pod pilíř Governance (řízení a správa společnosti) a úzce souvisí s plněním povinnosti jednat s péčí řádného hospodáře.

Nedostatečná kontrola nad tím, co společnost veřejně prohlašuje o své udržitelnosti, může mít za následek oslabení důvěry investorů a financujících bank. Nedostatečná kontrola nad tím, co společnost veřejně prohlašuje o své udržitelnosti, může mít za následek oslabení důvěry investorů a financujících bank.

Zároveň hrozí osobní odpovědnost členů statutárních orgánů za škodu způsobenou společnosti v důsledku uložení vysoké pokuty či poškození hodnoty značky. V Evropě navíc prudce roste počet soudních sporů podávaných nevládními organizacemi přímo proti vedení společností.

Jak nastavit interní procesy a kontroly

Chce-li firma systémově předcházet rizikům spojeným s greenwashingem, musí zavést robustní systém vnitřní kontroly. Prvním krokem je kompletní inventura všech ekologických tvrzení, která společnost používá na obalech, v reklamě, na sociálních sítích či v tiskových zprávách.

Dále je nezbytné vytvořit interní směrnici, která stanoví, že žádné environmentální tvrzení nesmí být zveřejněno bez předchozího doložení validními daty a schválení odpovědnou osobou. Dále je nezbytné vytvořit interní směrnici, která stanoví, že žádné environmentální tvrzení nesmí být zveřejněno bez předchozího doložení validními daty.

Důležité je také pravidelné školení pro marketingová, obchodní a PR oddělení. Zaměstnanci musí rozumět rozdílu mezi povolenou marketingovou nadsázkou a nelegálním klamavým tvrzením, které by mohlo firmu poškodit.

Role dodavatelského řetězce a kvalita dat

Odpovědnost za pravdivost ekologických tvrzení nese vždy ta společnost, která produkt uvádí na trh. Nemůžete se jednoduše zbavit odpovědnosti pouhým odkazem na to, že vám nepravdivé informace poskytl zahraniční dodavatel.

Upravte proto smlouvy s dodavateli tak, aby obsahovaly výslovné záruky za pravdivost a vědeckou podloženost veškerých poskytovaných environmentálních dat. Smlouva by měla obsahovat doložku o plné náhradě škody v případě, že se tvrzení ukáže jako nepravdivé.

Vyžadujte předložení nezávislých certifikátů a prováděte u klíčových dodavatelů audity. Veškerá komunikovaná ekologická data musí být plně v souladu s daty vykazovanými v rámci povinného ESG reportingu, aby se předešlo rozporům, které přitahují pozornost regulátorů.

microFAQ

1. Musí mít firma pro každé ekologické tvrzení vypracovanou drahou studii životního cyklu (LCA)?
Úroveň požadovaných důkazů musí být přiměřená povaze a dosahu tvrzení. Pro specifická tvrzení o celkové environmentální výhodnosti produktu je detailní analýza či nezávislá certifikace nezbytná, pro jednoduchá a úzce vymezená tvrzení postačí spolehlivá technická dokumentace od výrobce.

2. Kdo by měl mít v rámci firmy finální slovo při schvalování marketingových kampaní?
Doporučujeme nastavit proces tak, aby marketingový tým připravil věcný záměr, ale finální schválení podléhalo kontrole compliance či právního oddělení. To spolehlivě posoudí soulad s aktuální judikaturou a legislativou.

Jak může pomoci ARROWS advokátní kancelář

Právní problematika ekologického marketingu a předcházení greenwashingu vyžaduje hlubokou znalost českého i evropského práva, soudní judikatury a specifických technických standardů. Právníci naší advokátní kanceláře se na tuto oblast dlouhodobě specializují a poskytují komplexní podporu.

Provedeme pro vás komplexní právní audit, v jehož rámci zrevidujeme vaše stávající obaly, produktové listy, e-shopy, reklamní kampaně i ESG reporty. Identifikujeme rizikové pasáže a navrhneme konkrétní úpravy textace tak, aby byly v plném souladu s novou legislativou.

Pomůžeme vám vypracovat interní směrnice, nastavit schvalovací procesy pro marketing a vybudovat spolehlivý systém archivace důkazních podkladů. Připravíme také specifické doložky do smluv s dodavateli, reklamními agenturami a distributory pro ochranu vaší společnosti.

Budeme vás zastupovat v řízeních před Českou obchodní inspekcí, krajskými živnostenskými úřady, Radou pro reklamu, stejně jako v soudních sporech o nekalou soutěž.

Díky tomu, že jsme pojištěni pro případ profesní odpovědnosti s limitem 400 000 000 Kč, mají naši klienti jistotu nejvyšší úrovně bezpečí a právní ochrany při realizaci svých obchodních strategií. V případě zájmu o konzultaci nás můžete kdykoli kontaktovat na adrese office@arws.cz.

Závěrečné shrnutí

Greenwashing se v průběhu roku 2026 definitivně mění z etického prohřešku na závažný právní delikt s tvrdými finančními a reputačními dopady. Nová legislativa staví před české firmy jasný požadavek: každé ekologické tvrzení musí být pravdivé, konkrétní, vědecky podložené a nezávisle ověřitelné.

Ignorování těchto pravidel vystavuje společnost hrozbě likvidačních pokut, nuceného stahování produktů z trhu a nevratného poškození hodnoty značky.

Chcete-li i nadále bezpečně a efektivně využívat své reálné ekologické úspěchy jako konkurenční výhodu, svěřte nastavení marketingové compliance do rukou odborníků. Naše advokátní kancelář vám pomůže projít touto legislativní transformací bez rizik a pokut. Kontaktujte nás na adrese office@arws.cz.

Nejčastější otázky k ekologickému marketingu

1. Musíme z obalů okamžitě odstranit všechna slova jako „eko“, „bio“ či „zelený“?
Ne, nemusíte je odstraňovat okamžitě, ale musíte k nim mít připraveny nezvratné a vědecky podložené důkazy splňující přísná kritéria. Pokud tato obecná tvrzení nemůžete podložit, musíte je nejpozději do podzimu 2026 nahradit konkrétními, úzce vymezenými údaji. S revizí a bezpečnou textací vám rádi pomohou naši specialisté.

2. Je možné nadále prezentovat naše produkty jako „uhlíkově neutrální“, pokud nakupujeme certifikované offsety?
Pro samotné produkty je taková komunikace od září 2026 v celé EU zakázána. Pokud emise kompenzujete nákupem kreditů, nesmíte produkt označovat za neutrální či klimaticky pozitivní. Správnou cestou je přechod na model věcně správných příspěvkových tvrzení.

3. Vztahují se nová přísná pravidla proti greenwashingu i na B2B komunikaci?
Primární evropská spotřebitelská směrnice sice cílí na vztahy s koncovými zákazníky, nicméně v B2B kontextu jsou nepodložená ekologická tvrzení postižitelná jako nekalá soutěž podle občanského zákoníku. Navíc v oblasti finančních trhů a vztahů s investory platí specifické přísné předpisy.

4. Musíme mít pro každé drobné ekologické tvrzení zpracovanou nákladnou LCA studii?
Důkazní břemeno musí být vždy adekvátní závažnosti tvrzení. Pro obecná tvrzení o celkové šetrnosti produktu je komplexní analýza či nezávislá certifikace nutností, pro specifická a úzce vymezená tvrzení postačí důvěryhodná technická dokumentace a data od prověřených dodavatelů.

5. Jak máme komunikovat naše dlouhodobé ekologické a klimatické cíle do budoucna?
Budoucí ekologické závazky můžete aktivně komunikovat, ale pouze za předpokladu, že máte vypracován konkrétní, realistický a veřejně dostupný prováděcí plán, který obsahuje měřitelné milníky, jasně alokované zdroje a podléhá pravidelnému nezávislému auditu. Vágní sliby bez těchto náležitostí budou považovány za klamavé.

Upozornění: Informace obsažené v tomto článku mají pouze obecný informativní charakter a slouží k základní orientaci v problematice dle právního stavu k roku 2026. Ačkoliv dbáme na maximální přesnost obsahu, právní předpisy a jejich výklad se v čase vyvíjejí. Jsme ARROWS advokátní kancelář, subjekt zapsaný u České advokátní komory, a pro maximální bezpečí klientů jsme pojištěni pro případ profesní odpovědnosti s limitem 400 000 000 Kč. Pro ověření aplikace na vaši situaci nás kontaktujte na adrese office@arws.cz.