Legal memo pro Meta: Jak získat povolení k reklamě na sázkové poradenství na Facebooku?

Propagace sázek a sportovního tipování na Facebooku a Instagramu podléhá přísným pravidlům. Meta vyžaduje povinný autorizační proces, specifickou dokumentaci a absolutní soulad s lokálními zákony. Bez písemného povolení vám platforma kampaň zamítne a riskujete zablokování účtu. V tomto textu se dozvíte, jak celý proces v roce 2026 správně zvládnout.

Rychlé shrnutí

• Autorizace je povinná: Meta striktně vyžaduje pro všechny reklamy na reálné sázky, hazardní hry a sportovní tipování formální písemné povolení; bez něj nelze kampaně legálně spustit.
• Dokumentace je rozsáhlá: Musíte předložit platné herní licence, doklad o právní subjektivitě a prokázat soulad s lokálními předpisy.
• Compliance není jednorázový proces: Schválení platí pouze pro konkrétní URL, reklamní účty a jurisdikce; rozšíření na nové trhy vyžaduje nové posouzení.

Meta zpřísňuje regulaci: Situace v roce 2026

Zatímco v minulosti mohla být pravidla vymáhána s určitou prodlevou, v roce 2026 je situace odlišná. Vlivem evropské legislativy, zejména Nařízení o digitálních službách (DSA), nesou platformy jako Meta větší odpovědnost za nezákonný obsah. Společnost proto zavedla jednotný autorizační systém, který minimalizuje prostor pro obcházení pravidel.

Důvod je jasný: Meta čelí tlaku regulátorů v EU i USA, aby zamezila propagaci nelegálních operátorů a chránila zranitelné osoby a mladistvé. Cílem je zajistit, aby na Facebooku a Instagramu inzerovaly pouze právně etablované subjekty s platnou licencí v zemi, na kterou cílí.

Pro vás jako inzerenta to znamená jednoznačný závěr: bez platného povolení od Mety (tzv. "Onboarding") se při reklamě na hazardní hry neobejdete.

Legislativa na pozadí: Proč Meta tato pravidla zavedla?

Chcete-li pochopit, proč je autorizace tak složitá, musíte vidět širší kontext. Regulace hazardu je v EU neharmonizovaná – každá země má vlastní pravidla, do kterých vstupují obecná nařízení jako GDPR.

V České republice je zásadním předpisem zákon č. 186/2016 Sb., o hazardních hrách, který stanovuje, že hazardní hry mohou pro české hráče provozovat pouze subjekty s platnou základní licencí vydanou Ministerstvem financí ČR. Reklamu na hazard pak reguluje zákon č. 40/1995 Sb., o regulaci reklamy, který stanovuje přísné mantinely pro obsah a cílení.

ozvěte se nám,
vyřešíme to za Vás

office@arws.cz

245 007 740

Domluvit konzultaci

Meta jako platforma přenáší odpovědnost na inzerenty. Vy ručíte za to, že máte právo v dané zemi inzerovat (jste držitelem licence nebo oprávněným partnerem). Meta ověří vaši dokumentaci a bude monitorovat dodržování pravidel.

Jaké typy hazardu se musí autorizovat a jaké ne?

Meta definuje online hazard a hry o peníze (RMG) jako jakýkoliv produkt nebo službu, kde vklad i výhra mají peněžní hodnotu. Autorizaci vyžadují online sázkování, kasina, loterie, poker i fantasy sporty s peněžním vkladem.

Meta umožňuje inzerovat tzv. sociální kasina a volně hratelné (Free-to-Play) hry bez předchozí autorizace, pokud tyto hry neumožňují vyhrát peníze. Pokud však sociální kasino jakýmkoliv způsobem umožňuje nákup herní měny nebo simuluje hazardní mechanismy, stále musíte dodržovat pravidla pro cílení.

Pokud poskytujete pouze obecné zpravodajství a analýzy bez odkazů na sázkové kanceláře, zpravidla nespadáte pod hazardní regulaci. Pokud však fungujete jako affiliate partner, vztahují se na vás pravidla pro reklamu na hazard.

Právníci z ARROWS advokátní kanceláře se kvalifikaci těchto služeb věnují a umí posoudit, zda váš obchodní model spadá pod nutnost autorizace pro RMG, či zda jde o běžnou obchodní činnost.

Související otázky k online hazardu

1. Je sociální kasino bez reálných peněz skutečně bez autorizace?
Pro čistě zábavní aplikace bez možnosti výhry peněz zpravidla není vyžadováno písemné povolení (Written Permission), ale stále platí zásady pro reklamu a cílení na 18+.

2. Co se stane, když začnu inzerovat bez autorizace a Meta to zjistí?
Meta reklamu zamítne pro porušení zásad "Unacceptable Business Practices" nebo "Online Gambling and Gaming". Opakované porušení vede k trvalému zablokování (banu) Business Manageru a přidružených účtů.

3. Musím mít autorizaci pro každou zemi zvlášť?
Ano. Autorizace se uděluje pro konkrétní URL a konkrétní "Targeting Territory". Povolení pro Německo neplatí pro Česko a naopak.

Jak funguje autorizační proces na Metě?

Proces získání povolení (Online Real Money Gaming Onboarding) je formalizovaný a manuální. Nejprve musíte mít aktivní Business Manager a reklamní účet bez předchozích závažných porušení zásad. Žádost se podává prostřednictvím specifického formuláře podpory Meta pro RMG, kde musíte uvést ID reklamního účtu, URL adresy a cílové země.

Následně musíte předložit právní dokumentaci. Pro Českou republiku to znamená doložení platné licence vydané Ministerstvem financí ČR. Pokud jste zprostředkovatel, musíte často doložit smluvní vztah s licencovaným operátorem.

Specialisté Meta ověřují, zda je licence platná a zda je operátor zapsán na tzv. Whitelistu (Seznam legálních provozovatelů). Po schválení musíte technicky zajistit, aby reklamy nebyly doručovány osobám mladším 18 let. Právníci z ARROWS advokátní kanceláře pomáhají klientům připravit podklady tak, aby byly pro compliance týmy Mety srozumitelné a nezpochybnitelné.

Související otázky k autorizačnímu procesu

1. Kolik času trvá, než Meta schválí mou žádost?
Obvykle 5–14 dní. Záleží na kvalitě podkladů a vytížení podpory.

2. Co když Meta mou žádost odmítne?
Dostanete vyrozumění. Častým důvodem je, že doména na stránce neobsahuje povinné informace (odkazy na zodpovědné hraní, identifikaci provozovatele) nebo licence neodpovídá cílové zemi.

3. Mohu jedním povolením inzerovat v několika zemích?
Ne automaticky. V žádosti musíte specifikovat všechny země. Pokud přidáváte zemi, musíte podat žádost o rozšíření (Add Territory).

Ověřování licencí: Jak Meta kontroluje vaše dokumenty?

Meta nespoléhá jen na vámi zaslané PDF, ale provádí křížovou kontrolu s veřejnými rejstříky. V Česku je základním zdrojem Seznam legálních provozovatelů hazardních her, který vede Ministerstvo financí.

Pokud v tomto seznamu nejste (nebo operátor, kterého propagujete), Meta žádost zamítne. Pro sázkové poradenství platí, že pokud propagujete hazard, nesmíte propagovat tzv. nelegální provozovatele uvedené na Blacklistu MF ČR. Propagace nelegálního hazardu je v ČR přestupkem s vysokými sankcemi a Meta takový obsah okamžitě maže.

Vliv místního práva: Česká republika jako příklad

Ačkoliv je Meta globální, reklama cílená na území ČR se řídí českým právem. Podle zákona č. 40/1995 Sb. musí reklama na hazardní hru splňovat specifické podmínky, jako je zákaz cílení na osoby mladší 18 let. Dále musí obsahovat zřetelné varování ("Ministerstvo financí varuje: Účastí na hazardní hře může vzniknout závislost!") a nesmí vyvolávat dojem snadné výhry.

ozvěte se nám,
vyřešíme to za Vás

office@arws.cz

245 007 740

Domluvit konzultaci

Tato pravidla musíte dodržet přímo v kreativě a textu reklamy, protože absence zákonného varování je jedním z nejčastějších důvodů pro udělení pokuty ze strany českých úřadů.

Identifikace a věk: Ochrana mladistvých

Meta disponuje sofistikovanými nástroji pro věkové cílení. Při nastavování kampaně na hazard (Real Money Gambling) musíte v nastavení Ad Setu (Sady reklam) striktně zvolit věk 18+.

Algoritmy navíc kontrolují vizuál – pokud reklama používá "dětské" prvky (kreslené postavičky, motivy z pohádek), může být vyhodnocena jako cílená na děti a zamítnuta, i když máte nastaveno 18+. Pokud byste se pokusili věkové omezení obejít, Meta reklamu automaticky zamítne na základě detekce obsahu.

Z hlediska českého práva je zásadní i to, aby samotná cílová stránka (landing page) neumožňovala registraci nebo hraní osobám mladším 18 let.

Vliv GDPR na reklamy na hazard

Cílení reklamy na základě chování uživatelů (behaviorální targeting) podléhá GDPR. Zpracování údajů o tom, že uživatel hraje hazardní hry, může být považováno za zpracování zvláštní kategorie osobních údajů (údaje o zdraví/závislosti) nebo citlivých dat.

Pokuty za porušení GDPR mohou dosáhnout až 20 000 000 EUR nebo 4 % z celkového celosvětového ročního obratu.

Musíte zajistit, že máte od uživatelů platný souhlas (např. přes Cookie lištu) k tomu, abyste jejich data využívali pro remarketing na Facebooku. Meta v tomto směru vyžaduje transparentnost.

Influenceři a affiliate partneři

Pravidla pro influencery jsou v roce 2026 přísnější. Pokud influencer propaguje hazard, musí být jeho obsah označen jako reklama a splňovat všechna zákonná omezení. Influencer by rovněž neměl vzbuzovat dojem, že hraním hazardu lze zbohatnout.

Pokud si najímáte influencera, odpovědnost za obsah nese primárně zadavatel reklamy, ale postihován může být i šiřitel. Smlouva s influencerem by měla jasně stanovit povinnost dodržovat právní předpisy.

Jak připravit obsah reklamy, který bude schválený

Povinné náležitosti pro ČR zahrnují varování "Ministerstvo financí varuje: Účastí na hazardní hře může vzniknout závislost!", které musí být čitelné a jasné, a symbol 18+.

Zakázaný obsah zahrnuje sliby zaručené výhry, tvrzení, že sázky jsou investicí, nebo zobrazování hazardu jako cesty ke společenskému uznání.

Meta odmítá reklamy, které jsou příliš agresivní, blikající nebo "spammy". Doporučujeme čistý, profesionální vizuál zaměřený na značku nebo zábavní aspekt hry, nikoliv na vidinu peněz.

Monitoring a obnovování autorizace

Autorizace není trvalá. Pokud vám vyprší licence od Ministerstva financí, Meta to zjistí (často automaticky nebo při periodickém přezkumu) a reklamy zastaví. Je vaší povinností udržovat dokumentaci aktuální a při prodloužení licence informovat Metu.

Rizika a pokuty: Co se stane, když porušíte pravidla?

Prvním rizikem je inzerce bez autorizace nebo propagace nelegálního hazardu. Dle zákona o regulaci reklamy hrozí šiřiteli pokuta až 2 000 000 Kč, zadavateli až 5 000 000 Kč. Pokud by šlo o provozování nelegální herny, pokuta dle zákona o hazardních hrách dosahuje až 50 000 000 Kč.

Chybějící varování ministerstva financí v reklamě je častým důvodem pokut od Krajských živnostenských úřadů, které dozorují reklamu. Ztráta reklamního účtu u Mety může být pro byznys likvidační, přičemž obnova důvěry je bez právní argumentace často neúspěšná.

ARROWS advokátní kancelář je pojištěna na odpovědnost za škodu až do 400 000 000 Kč, což poskytuje našim klientům vysokou míru jistoty při řešení komplexních právních otázek.

Závěr článku

Získání povolení od Mety pro inzerování sázkových služeb vyžaduje precizní soulad mezi vaším byznysem, českou legislativou a globálními pravidly platformy. Jedná se o proces, kde i malá chyba v dokumentaci nebo nastavení reklamy může vést k zamítnutí či pokutám.

Pokud chcete inzerovat legálně, efektivně a bez rizika blokace, svěřte tento proces odborníkům, protože právníci z ARROWS advokátní kanceláře mají zkušenosti s licencováním a compliance pro přední hráče na trhu. Kontaktujte nás na office@arws.cz a domluvte si konzultaci.

FAQ – Nejčastější právní dotazy

1. Mohu inzerovat sázkový tip bez licence od ministerstva financí?
Pokud služba spočívá pouze v prodeji analýz (zpravodajství) a není provázána provizním systémem (affiliate) na sázkovou kancelář, pak zpravidla nejde o hazardní hru dle zákona č. 186/2016 Sb. Nicméně, pokud propagujete konkrétní sázkovou kancelář, stáváte se šiřitelem reklamy na hazard a musíte dodržovat zákonná pravidla (varování, zákaz cílení na děti).

2. Jak dlouho trvá, než Meta schválí mou žádost?
Proces obvykle trvá 1 až 2 týdny, pokud jsou dokumenty v pořádku.

3. Pokud má moji reklamu zablokovat Meta, co dělám?
Nepokoušejte se zakládat nové účty (to vede k trvalému banu). Je nutné podat odvolání (Appeal) přes Account Quality centrum a doložit, že splňujete podmínky. Právní zastoupení v této fázi výrazně zvyšuje šanci na úspěch.

4. Musím mít českou licenci, i když jsem zahraniční operátor?
Ano. Pro legální cílení na české hráče je nezbytná základní licence vydaná MF ČR. Licence z Malty nebo Curacaa není v ČR pro účely legálního provozu uznávána.

5. Mohu mít stejnou reklamu v češtině a němčině?
Pozor na to. Reklama v češtině cílená na ČR musí obsahovat české zákonné varování. Reklama v němčině pro Německo musí splňovat německé předpisy (Glücksspielstaatsvertrag). Doporučujeme oddělené kreativy.

6. Co se stane, když inzeruji nelegálního operátora?
Vystavujete se riziku vysoké pokuty za šíření reklamy na nelegální hazard (až 2 miliony Kč pro vás jako šiřitele), blokaci webu ze strany úřadů a trvalému vyloučení z platforem Meta.

ozvěte se nám,
vyřešíme to za Vás

office@arws.cz

245 007 740

Domluvit konzultaci

Upozornění: Informace obsažené v tomto článku mají pouze obecný informativní charakter a slouží k základní orientaci v problematice. Ačkoliv dbáme na maximální přesnost obsahu, právní předpisy a jejich výklad se v čase vyvíjejí. Pro ověření aktuálního znění předpisů a jejich aplikace na vaši konkrétní situaci je proto nezbytné kontaktovat přímo ARROWS advokátní kancelář (office@arws.cz). Neneseme žádnou odpovědnost za případné škody či komplikace vzniklé samostatným užitím informací z tohoto článku bez naší předchozí individuální právní konzultace a odborného posouzení. Každý případ vyžaduje řešení na míru, proto nás neváhejte oslovit.