Jak na smlouvu o spolupráci s influencerem?
Mnoho firem v poslední době využívá v rámci svého marketingu spolupráci s tzv. influencery, kteří na sociálních sítích propagují nejrůznější produkty a služby dané společnosti. Za relativně nízké náklady a při správném zacílení může tato spolupráce přinést firmě skvělou reklamu a zisk. Stát se však může i pravý opak, nezodpovědný influencer může nevhodnými příspěvky či chováním firmu poškodit a co potom? Firmy mnohdy nemají na spolupráci s influencery žádnou písemnou smlouvu, což může být v takových situacích problém. Jak by tedy správná smlouva měla vypadat a jaká rizika při spolupráci s influencerem mohou hrozit?
Shrnutí v bodech
- Písemná smlouva je nezbytným základem spolupráce. Detailní vymezení povinností influencera chrání Vaši firmu před riziky a umožňuje přesně definovat rozsah propagace, počet příspěvků i způsob jejich zveřejnění na konkrétních platformách.
- Jasně definujte exkluzivitu a odměňování. Ve smlouvě si ujasněte, zda influencer smí propagovat i konkurenční značky, a přesně určete formu protiplnění, ať už jde o finanční odměnu, barterové plnění nebo slevy na Vaše produkty.
- Prověřte si reálný dosah influencera. Před podpisem smlouvy doporučujeme vyžádat si statistiky sledujících, abyste předešli spolupráci s influencery, kteří si sledující nakupují a zkreslují tak efektivitu Vaší marketingové kampaně.
- Ošetřete autorská práva a sankce za porušení. Smlouva musí obsahovat ujednání o autorských právech k vytvořeným příspěvkům a stanovit jasné sankce pro případ, že influencer své smluvní závazky nesplní.
- Důsledně označujte placenou spolupráci. Pokud příspěvky nebudou řádně označeny jako reklama, hrozí porušení zákona, za které může být odpovědná nejen samotná osobnost, ale i Vaše firma, která si propagaci objednala.
Řešíte podobnou situaci?
Písemná smlouva je základ
Smlouva by měla alespoň základním způsobem vymezit spolupráci společnosti a influencera při propagaci daných služeb, produktů či značky. Čím podrobněji budou povinnosti influencera ve smlouvě upraveny, tím lépe pro firmu.
Smlouva by měla obsahovat alespoň následující:
Popis produktu / služby / značky, které mají být propagovány
Vymezení platformy, kde bude propagace probíhat (Instagram, Facebook, YouTube, atd.)
Způsob propagace – půjde o fotografie, videa či pouhé textové příspěvky?
Počet příspěvků, které bude influencer povinen zveřejnit
Exkluzivita – bude influencer oprávněn spolupracovat i s jinými firmami, popřípadě z jakého oboru?
Způsob odměňování influencera (finanční odměna, barter, slevy na nákup produktů, atd.)
Sankce pro případ porušení smlouvy influencerem
Autorské právo k příspěvkům influencera
Při uzavírání spolupráce je samozřejmě možné ošetřit i další oblasti. Lze například doporučit, aby si firma vždy vyžádala statistiky sledujících (followerů), neboť někteří influenceři si své sledující pro vylepšení image mnohdy „nakupují“, a zkreslují tak reálný dosah svých příspěvků.
Firma by měla věnovat pozornost také důslednému označování propagačních příspěvků influencera jako placené spolupráce. V opačném případě se jedná o porušení zákona, za které může nést odpovědnost nejen samotný influencer, ale také firma, která si propagaci objednala.
Řešíte podobnou situaci?
Ozveme se do 24 hodin.
Závěr
Spolupráce s influencerem při propagaci Vaší značky může na první pohled vypadat jednodušeji, než tomu ve skutečnosti je. Existují nejrůznější právní či faktická úskalí, která je vhodné smluvně ošetřit a minimalizovat riziko pozdějších škod. Influencer Vám totiž může nejen skvěle posloužit jako marketingový nástroj, ale také Vám může způsobit nepříjemné potíže, které přitom bylo možné eliminovat již na začátku.
Proč si vybrat právě nás?
Naše služby využívají firmy všech velikostí, protože jim poskytujeme rychlá a efektivní řešení v oblasti smluvní dokumentace. Například:
Smlouvy na míru bez zbytečných průtahů: Připravíme pro vás obchodní smlouvy, dohody s dodavateli, pracovní smlouvy i další dokumenty tak, aby odpovídaly vašim potřebám a minimalizovaly rizika.
Jasné a srozumitelné podmínky: Navrhujeme smlouvy tak, aby byly praktické, přehledné a snadno použitelné v běžném provozu.
Ochrana před právními komplikacemi: Pomáháme klientům předcházet nejasnostem, sporům a nevýhodným podmínkám.
Nechcete tenhle problém řešit sami? Věří nám více než 2000 klientů a jsme oceněni jako Právnická firma roku 2024. Podívejte se ZDE na naše reference.
Autor článku:
Upozornění:
Informace obsažené v tomto článku mají pouze obecný informativní charakter a slouží k základní orientaci v problematice dle právního stavu k roku 2026. Ačkoliv dbáme na maximální přesnost obsahu, právní předpisy a jejich výklad se v čase vyvíjejí. Jsme ARROWS advokátní kancelář, subjekt zapsaný u České advokátní komory (náš orgán dohledu), a pro maximální bezpečí klientů jsme pojištěni pro případ profesní odpovědnosti s limitem 350.000.000 Kč. Pro ověření aktuálního znění předpisů a jejich aplikace na vaši konkrétní situaci je nezbytné kontaktovat přímo ARROWS advokátní kancelář (konzultace@arws.cz). Neneseme odpovědnost za případné škody vzniklé samostatným užitím informací z tohoto článku bez předchozí individuální právní konzultace.