Právní služby pro e-shopy s limitovanými edicemi a sběratelskými sériemi

8.4.2026 | ARROWS advokátní kancelář

Prodej limitovaných edic a sběratelských sérií přes e-shop se jeví jako lukrativní obchodní příležitost, ale skrývá řadu právních úskalí. Od ochrany duševního vlastnictví přes GDPR a bezpečnost výrobků až po pravidla pro slevové akce a design webu – podnikatelé v tomto segmentu čelí přísnému dohledu regulačních orgánů v Evropě. Vysvětlíme vám, kde leží největší rizika a jak zajistit, aby váš e-shop fungoval bezpečně a ziskově.

Fotka zobrazuje specialisty na právní rizika e-shopu.

Obsah článku

Specifické právní režimy pro sběratelské předměty a limitované edice
Ochrana duševního vlastnictví a práva k fotografiím
Ochranné známky a vyčerpání práv
GPSR – nařízení o obecné bezpečnosti výrobků
DSA – nařízení o digitálních službách
Ochrana spotřebitele a reklamace
Nekalé obchodní praktiky a slevy
Selektivní distribuce a kontrola prodeje luxusního zboží

Rychlé shrnutí

Zvláštní režim DPH: Prodej sběratelských předmětů a použitého zboží podléhá specifickým pravidlům zákona o DPH, přičemž může vést k doměření daně a penále.
Nová regulace: GDPR, nařízení o digitálních službách (DSA), nařízení o obecné bezpečnosti výrobků (GPSR) a zákon o přístupnosti ukládají e-shopům nové povinnosti, jejichž porušení je sankcionováno vysokými pokutami.
Duševní vlastnictví: Neoprávněné použití fotografií, designů a ochranných známek při prodeji sběratelského zboží hrozí žalobami na náhradu škody, vydání bezdůvodného obohacení a v závažných případech i trestním stíháním.
Prevence: Správná právní podpora při nastavení obchodních podmínek, revizi dodavatelských smluv a monitoringu compliance minimalizuje rizika a ochrání váš byznys před likvidačními chybami.

Specifické právní režimy pro sběratelské předměty a limitované edice

Prodej sběratelských předmětů a limitovaných edic prostřednictvím e-shopu vyžaduje pochopení několika specifických právních režimů. Legislativa rozlišuje mezi novým zbožím, použitým zbožím, uměleckými díly a starožitnostmi. Klíčovým aspektem je správné zařazení předmětu do příslušné kategorie, neboť chybná klasifikace se může prodražit zejména v daňové oblasti.

Jak se definují sběratelské předměty a limitované edice v českém právu

Pojem „sběratelský předmět“ má v českém právu význam především pro účely zákona o DPH. Zákon č. 235/2004 Sb., o dani z přidané hodnoty, definuje ve svém § 90 zvláštní režim pro obchodníky s použitým zbožím, uměleckými díly, sběratelskými předměty a starožitnostmi. Sběratelské předměty jsou zde vymezeny odkazem na celní sazebník – typicky jde o poštovní známky, mince, zoologické či botanické sbírky apod.

Vzhledem k těmto požadavkům je kritické, aby podnikatelé věděli, jak je jejich zboží právně klasifikováno. Limitovaná edice moderních tenisek (sneakers) je zpravidla považována za běžné zboží, nikoliv automaticky za „sběratelský předmět“ ve smyslu zákona o DPH, a to i když je předmětem sběratelského zájmu.

Naopak vzácná vinylová deska nebo podepsaná litografie může spadat do kategorie uměleckých děl nebo sběratelských předmětů. Toto rozlišení ovlivňuje výpočet DPH (zda zdaňujete celou částku, nebo jen marži) i celní povinnosti. Pokud řešíte nastavení režimu DPH, správné určení základu daně nebo dopady doměrků a penále, může se hodit konzultace v rámci daňového práva. Aby se vyhnuli drahým chybám, mnoho podnikatelů se obrací na právníky z ARROWS advokátní kanceláře, kteří řeší komplexní otázky daňové klasifikace zboží a nastavení režimu DPH. Praktický pohled na to, kdy lze u nezaplacených faktur splnit podmínky pro daňové uplatnění ztráty, shrnuje i novinka Nezaplacené pohledávky v B2B: Kdy lze ztrátu z faktur uplatnit jako daňový náklad a splnit přísné podmínky finančního úřadu.

Související otázky ke specifickým právním řežimům

1. Jak poznám, zda mohu využít zvláštní režim pro obchodníky s použitým zbožím?
Zvláštní režim dle § 90 zákona o DPH lze uplatnit, pokud jste obchodníkem a nakupujete použité zboží, umělecká díla, sběratelské předměty nebo starožitnosti od neplátců DPH. V tomto režimu odvádíte DPH pouze z vaší obchodní přirážky (marže), nikoliv z celé prodejní ceny.

2. Co se stane, když uplatním zvláštní režim neoprávněně?
Pokud uplatníte zdanění marže na zboží, u kterého to zákon neumožňuje (např. u nového zboží dovezeného od plátce), doměří vám finanční úřad DPH z celé prodejní ceny, a to včetně úroků z prodlení a penále.

3. Mohu využít zvláštní režim i na zboží dovezené ze třetích zemí?
Ano, zákon o DPH umožňuje za určitých podmínek aplikovat zvláštní režim i při dovozu uměleckých děl, sběratelských předmětů nebo starožitností, pokud se tak obchodník rozhodne, je však nutné správně vypočítat základ daně.

Ochrana duševního vlastnictví a práva k fotografiím

Jedním z nejčastějších problémů e-shopů je neoprávněné užití fotografií a ochranných známek. V segmentu limitovaných edic je tato problematika obzvláště citlivá, protože hodnota produktu je často přímo vázána na brand a vizuální prezentaci.

Autorská práva na produktové fotografie

Fotografie produktu je autorským dílem ve smyslu autorského zákona, pokud je výsledkem tvůrčí činnosti autora, v praxi se však ochrana přiznává téměř všem profesionálním produktovým fotografiím.

Pokud si objednáte fotografie u profesionálního fotografa, bez výslovné licenční smlouvy nezískáváte automaticky neomezená práva k užití. Fotograf si může ponechat osobnostní práva a v případě sporu namítat, že jste fotografie použili nad rámec dohodnutého účelu.

Ještě rizikovější je přebírání fotografií od výrobce nebo konkurence. To, že prodáváte zboží určité značky, vám automaticky nedává právo používat jejich oficiální produktové fotografie z webu, pokud k tomu nemáte souhlas. Neoprávněné užití cizí fotografie může vést k nároku na vydání bezdůvodného obohacení, náhradě škody a stažení materiálů. Pokud prodáváte produkty, u kterých může hrát roli dozor (např. léčiva či regulované výrobky), může být užitečné doplnit si souvislosti v článku Jak poznáte, že váš produkt spadá pod SÚKL, SZPI nebo ČOI.

Ochranné známky a vyčerpání práv

Prodej značkového zboží (např. limitované edice tenisek, stavebnic) podléhá pravidlům ochranných známek. Zásadním institutem je tzv. vyčerpání práv k ochranné známce.

Pokud bylo zboží uvedeno na trh v Evropském hospodářském prostoru (EHP) samotným vlastníkem ochranné známky nebo s jeho souhlasem, jeho práva se vyčerpala. Vy pak můžete toto konkrétní zboží dále prodávat bez jeho dalšího svolení.

Pozor však na dvě situace:

Dovoz mimo EHP: Pokud dovezete limitovanou edici z USA nebo Asie a tato edice nebyla v EHP oficiálně prodávána, k vyčerpání práv nedošlo. Vlastník značky může prodej takového zboží zakázat jako porušení ochranné známky.
Změna stavu zboží: Pokud zboží upravíte, přebalíte nebo zhoršíte jeho stav, vlastník značky může proti dalšímu prodeji protestovat, i když bylo zboží koupeno v EU.

Soudní dvůr EU také zpřísnil odpovědnost provozovatelů online tržišť. Pokud skladujete a prodáváte zboží třetích stran, které porušuje ochranné známky, můžete být za určitých okolností činěni odpovědnými.

Způsoby, jak ochránit svůj e-shop

Abyste minimalizovali rizika:

Smluvní ošetření fotografií: S fotografy uzavírejte písemné licenční smlouvy nebo smlouvy o dílo s doložkou o převodu majetkových práv.
Ověření původu zboží: Ujistěte se, že zboží, které prodáváte, bylo prokazatelně uvedeno na trh v EHP se souhlasem vlastníka značky. Uchovávejte si doklady o nabytí (faktury od autorizovaných distributorů).
Vlastní obsah: Nejbezpečnější cestou je vytvářet vlastní produktové fotografie zakoupeného zboží, což je v rámci prodeje originálního zboží zpravidla dovoleno.

Právníci z ARROWS advokátní kanceláře vám mohou zpracovat právní analýzu vašich dodavatelských řetězců a licenčních smluv, čímž předejdete sporům o miliony korun.

Související otázky k ochraně duševního vlastnictví

1. Mohu použít fotky výrobce, když prodávám jeho zboží?
Bez výslovného souhlasu (např. v obchodních podmínkách pro distributory) to nelze doporučit. Autorská práva k fotografiím a práva k ochranné známce jsou dvě odlišné věci.

2. Co hrozí, když prodávám zboží z "šedého dovozu" (mimo EU)?
Vlastník ochranné známky může soudně žádat zákaz prodeje, stažení zboží z trhu, zničení zásob a finanční kompenzaci. Celní správa může takové zboží zadržet.

GDPR, ochrana osobních údajů a cookies

V roce 2026 jsou pravidla pro nakládání s daty v EU stále jedněmi z nejpřísnějších na světě. E-shopy musí dodržovat nejen obecné nařízení GDPR, ale také zákon o zpracování osobních údajů a zákon o elektronických komunikacích.

Zákonnost zpracování: Osobní údaje pro vyřízení objednávky zpracováváte na základě plnění smlouvy.
Informační povinnost: Na webu musí být snadno dostupné "Zásady ochrany osobních údajů", které jasně vysvětlují, jaká data sbíráte, proč, jak dlouho je uchováváte a jaká má zákazník práva.
Cookies a lišty: Podle zákona o elektronických komunikacích platí princip opt-in. To znamená, že kromě technicky nezbytných cookies bez jeho předchozího prokazatelného souhlasu.

Časté chyby a sankce

Úřad pro ochranu osobních údajů (ÚOOÚ) se zaměřuje na tzv. dark patterns v cookie lištách. Lišta nesmí uživatele manipulovat – tlačítko "Odmítnout vše" musí být stejně viditelné a dostupné jako "Přijmout vše" a předzaškrtnutá políčka souhlasu jsou nezákonná.

Pokuty podle GDPR mohou dosáhnout až 20 milionů EUR nebo 4 % celosvětového obratu. V českém prostředí se pokuty pro menší subjekty pohybují v řádech desítek až stovek tisíc korun, ale náklady na nápravu a ztráta reputace mohou být mnohem vyšší.

1. Musím mít souhlas se zasíláním newsletteru od zákazníka, který nakoupil?
Pokud propagujete vlastní podobné výrobky nebo služby, souhlas nutně nepotřebujete, ale musíte dát zákazníkovi možnost odmítnout zasílání ("opt-out") už při sběru kontaktu a v každém dalším e-mailu.

2. Jak řešit smazání dat (právo být zapomenut)?
Pokud zákazník požádá o výmaz, musíte smazat jeho údaje, pokud neexistuje jiný právní důvod pro jejich uchování (např. archivace faktur dle zákona o účetnictví či DPH po dobu 10 let).

GPSR – nařízení o obecné bezpečnosti výrobků

Nařízení (EU) 2023/988 o obecné bezpečnosti výrobků je plně účinné a dopadá na všechny e-shopy prodávající spotřebitelům v EU. Zásadně zpřísňuje požadavky na informace uváděné u produktů.

Co přináší GPSR pro e-shopy

Pokud prodáváte sběratelské předměty (které nejsou starožitnostmi), musíte u každého výrobku na e-shopu uvést:

Identifikaci výrobce: Jméno, registrovaný obchodní název nebo ochrannou známku výrobce a poštovní i elektronickou adresu (e-mail), na které jej lze kontaktovat.
Odpovědnou osobu v EU: Pokud je výrobce ze země mimo EU, musí být u výrobku uvedena odpovědná osoba usazená v EU (dovozce, zplnomocněný zástupce) s kontaktními údaji.
Identifikaci výrobku: Obrázek, typ, číslo šarže či sériové číslo, aby byl výrobek snadno identifikovatelný.
Bezpečnostní varování: Veškerá upozornění a bezpečnostní informace v českém jazyce (např. "Nevhodné pro děti do 3 let", "Obsahuje malé části").

Rizika a odpovědnost

Jako prodejce nesete odpovědnost za to, že nabízíte pouze bezpečné výrobky. Česká obchodní inspekce (ČOI) kontroluje dodržování těchto povinností. Pokud e-shop neobsahuje povinné informace dle GPSR, hrozí stažení výrobku z prodeje a pokuta. V případě prodeje nebezpečného výrobku, který způsobí škodu, odpovídáte i za tuto škodu.

Přístupnost a zákon o přístupnosti

Zákon č. 424/2023 Sb., o požadavcích na přístupnost některých výrobků a služeb, je od poloviny roku 2025 plně účinný. E-shopy musí být přístupné osobám se zdravotním postižením (kompatibilita se čtečkami, titulky u videí, dostatečný kontrast, ovladatelnost klávesnicí).

Výjimku mají tzv. mikropodniky (podniky, které zaměstnávají méně než 10 osob a jejichž roční obrat nebo bilanční suma nepřesahuje 2 miliony EUR), pokud jde o služby. I mikropodniky by však měly usilovat o maximální přístupnost, aby se vyhnuly diskriminačním sporům.

DSA – nařízení o digitálních službách

Nařízení o digitálních službách (DSA) se vztahuje na zprostředkovatelské služby. Pro běžný e-shop, který prodává vlastní zboží, jsou povinnosti mírnější než pro velká tržiště, ale stále existují.

Povinnosti podle DSA pro menší e-shopy

Pokud váš e-shop umožňuje vkládání recenzí nebo komentářů (tzv. hostingová služba), musíte:

Mít určené kontaktní místo pro orgány dozoru a pro uživatele.
Mít v obchodních podmínkách jasná pravidla pro moderování obsahu (jaké recenze mažete a proč).
Zavést mechanismus pro hlášení nezákonného obsahu (např. pokud by někdo do recenze nahrál nelegální obsah).

Provozovatelé online tržišť (marketplaces), kteří umožňují prodej třetím stranám, mají povinnosti mnohem širší, včetně ověřování totožnosti prodejců a transparentnosti doporučovacích systémů.

Ochrana spotřebitele a reklamace

Oblast ochrany spotřebitele je upravena občanským zákoníkem a zákonem o ochraně spotřebitele. U sběratelských předmětů vznikají specifické situace, které je nutné právně ošetřit.

Právo na odstoupení od smlouvy

Spotřebitel má obecně právo odstoupit od smlouvy uzavřené online do 14 dnů bez udání důvodu. Existuje výjimka dle § 1837 písm. b) občanského zákoníku pro zboží, jehož cena závisí na výchylkách finančního trhu nezávisle na vůli podnikatele.

Pozor, tuto výjimku nelze paušálně aplikovat na sběratelské předměty jen proto, že jejich hodnota je subjektivní nebo se mění v čase. Soudy vykládají tuto výjimku úzce (např. investiční zlato), takže u limitované edice tenisek nebo figurek zpravidla 14denní lhůta pro vrácení platí.

Záruka a odpovědnost za vady

U prodeje nového zboží odpovídáte za vady, které se projeví v době 2 let od převzetí (zákonná záruka). U použitého zboží, což je u sběratelských předmětů časté, se můžete se zákazníkem dohodnout na zkrácení doby pro uplatnění práv z vadného plnění na 1 rok.

Tuto informaci musíte uvést jasně v popisu zboží nebo v obchodních podmínkách. Zároveň platí, že neodpovídáte za vady odpovídající míře používání nebo opotřebení, které mělo zboží při převzetí.

Nekalé obchodní praktiky a slevy

Novela zákona o ochraně spotřebitele zavedla přísná pravidla pro uvádění slev. Pokud uvádíte slevu, musí být vypočítána z nejnižší ceny, za kterou jste výrobek prodávali v posledních 30 dnech před slevou.

Dále je zakázáno používat tzv. falešnou naléhavost (např. počítadla "nabídka končí za 5 minut", pokud to není pravda) nebo falešná tvrzení o omezené dostupnosti, pokud jich máte ve skladu více.

Selektivní distribuce a kontrola prodeje luxusního zboží

Luxusní značky často využívají systémy selektivní distribuce, aby kontrolovaly, kdo a jak jejich zboží prodává.

Legalita omezení prodeje

Podle judikatury Soudního dvora EU (případ Coty) a nařízení o blokových výjimkách mohou výrobci luxusního zboží zakázat svým autorizovaným distributorům prodej na internetových tržištích třetích stran.

Pokud jste autorizovaným distributorem, musíte tato omezení respektovat, jinak riskujete výpověď smlouvy. Pokud nejste autorizovaným distributorem a zboží jste legálně nakoupili v rámci EHP, výrobce vám obvykle nemůže bránit v dalším prodeji.

P2B nařízení – pravidla pro online platformy

Nařízení (EU) 2019/1150 (P2B nařízení) se týká vztahů mezi online platformami a podnikateli. Běžného e-shopu, který prodává jen své zboží, se toto nařízení netýká. Týká se vás pouze v případě, že provozujete online tržiště (marketplace), kde umožňujete jiným obchodníkům prodávat jejich zboží koncovým zákazníkům.

Pokud tržiště provozujete, musíte mít transparentní obchodní podmínky, jasná pravidla pro řazení (ranking) nabídek a interní systém pro vyřizování stížností podnikatelů. Dohled vykonává Český telekomunikační úřad.

Rizik a sankce	Řešení ARROWS (office@arws.cz)
Neoprávněné užití fotografií: Žaloba na vydání bezdůvodného obohacení, náhrada škody, soudní výlohy.	Revize smluv s fotografy, analýza rizik u převzatých materiálů, zastoupení ve sporu.
Porušení GDPR: Pokuta až 20 mil. EUR nebo 4 % obratu (ÚOOÚ), ztráta důvěry.	Audit GDPR dokumentace, nastavení cookie lišty, textace souhlasů.
Nedodržení GPSR (bezpečnost): Zákaz prodeje, stažení zboží z trhu (recall), pokuta od ČOI.	Kontrola označování výrobků na e-shopu, nastavení procesů pro stahování vadných výrobků.
Chybný režim DPH: Doměření daně finančním úřadem, penále, úroky z prodlení.	Daňově-právní posouzení uplatnění zvláštního režimu pro sběratelské předměty.
Klamavé slevy a praktiky: Pokuty od ČOI za nekalé obchodní praktiky (až 5 mil. Kč).	Revize marketingových kampaní a způsobu výpočtu slev dle zákona.

Závěr

Provozování e-shopu se sběratelskými předměty v roce 2026 vyžaduje víc než jen vášeň pro obor. Je to komplexní disciplína svázaná řadou předpisů. Ignorování pravidel o duševním vlastnictví, DPH nebo ochraně spotřebitele může vést k likvidačním pokutám a soudním sporům.

Právníci z ARROWS advokátní kanceláře se specializují na e-commerce právo a pomáhají klientům nastavit podnikání tak, aby bylo bezpečné a v souladu s aktuální legislativou.

Pokud chcete mít jistotu, že váš e-shop obstojí před kontrolou i konkurencí, kontaktujte nás na office@arws.cz.

FAQ – Nejčastější právní dotazy k právním službám pro e-shopy

1. Mohu prodávat limitované edice bez svolení výrobce?
Pokud jste zboží legálně nakoupili v rámci Evropského hospodářského prostoru a nedošlo k jeho podstatné změně či zhoršení stavu, uplatní se zpravidla princip vyčerpání práv a zboží můžete dále prodávat. Pozor na dovozy ze zemí mimo EU, kde souhlas vlastníka značky pro první uvedení na trh EHP potřebujete.

2. Jaké sankce hrozí za špatně nastavené cookies?
Pokud ukládáte marketingové či analytické cookies bez aktivního souhlasu uživatele (opt-in), porušujete zákon o elektronických komunikacích a GDPR. Hrozí pokuta od ÚOOÚ a v krajním případě i od ČTÚ.

3. Musím uvést u sběratelské figurky adresu výrobce z Japonska?
Podle nařízení GPSR musíte uvést nejen údaje o výrobci, ale pokud výrobce nesídlí v EU, musíte uvést také kontaktní údaje na odpovědnou osobu usazenou v EU (např. dovozce), na kterou se mohou úřady a spotřebitelé obrátit.

4. Může zákazník vrátit rozbalenou sběratelskou edici ve 14denní lhůtě?
Ano, pokud zboží nespadá pod zákonné výjimky (např. zvukové či obrazové nahrávky nebo počítačové programy, pokud byl porušen jejich původní obal). U figurek či tenisek rozbalení obvykle nebrání vrácení, ale pokud došlo k poškození obalu, který je součástí sběratelské hodnoty, můžete po spotřebiteli požadovat náhradu za snížení hodnoty zboží.

5. Jaký je rozdíl mezi zárukou u nového a použitého zboží?
U nového zboží odpovídáte za vady po dobu 2 let. U použitého zboží lze tuto dobu zkrátit na 1 rok, pokud se na tom se zákazníkem dohodnete. U použitého zboží také neodpovídáte za vady vzniklé předchozím používáním nebo opotřebením.

Upozornění: Informace obsažené v tomto článku mají pouze obecný informativní charakter a slouží k základní orientaci v problematice dle právního stavu k roku 2026. Ačkoliv dbáme na maximální přesnost obsahu, právní předpisy a jejich výklad se v čase vyvíjejí. Jsme ARROWS advokátní kancelář, subjekt zapsaný u České advokátní komory (náš orgán dohledu), a pro maximální bezpečí klientů jsme pojištěni pro případ profesní odpovědnosti s limitem 400.000.000 Kč. Pro ověření aktuálního znění předpisů a jejich aplikace na vaši konkrétní situaci je nezbytné kontaktovat přímo ARROWS advokátní kancelář (office@arws.cz). Neneseme odpovědnost za případné škody vzniklé samostatným užitím informací z tohoto článku bez předchozí individuální právní konzultace.