Právní ochrana AI-generovaného obsahu

Generativní umělá inteligence (AI) mění pravidla hry v marketingu, tvorbě obsahu i automatizaci firemních procesů. Tento technologický skok však předběhl stávající právní rámce, zejména autorské právo, a vytvořil prostředí plné nejistot a významných rizik.2V tomto článku naleznete jasné odpovědi na klíčové otázky: Kdo vlastní obsah vytvořený AI? Jak jej můžete legálně využívat v komerční sféře? A jaká konkrétní rizika hrozí vaší firmě a jak se proti nim efektivně bránit?

Potřebujete s tématem poradit? Obraťte se na advokátní kancelář ARROWS na e-mail office@arws.cz nebo telefon +420 245 007 740. Váš dotaz rád zodpoví "Mgr. Petr Hanzel, LL.M.", expert na dané téma.

Základní otázka: Může být umělá inteligence autorem podle českého práva?

Abychom pochopili problémy spojené s ochranou AI obsahu, musíme začít u samého základu – u českého autorského zákona (zákon č. 121/2000 Sb.). Ten staví na dvou klíčových pilířích, které jsou s konceptem strojové tvorby v přímém rozporu.

Prvním pilířem je definice autora. Podle zákona může být autorem výhradně fyzická osoba, tedy člověk, který dílo vytvořil. Umělá inteligence, ať už je jakkoli pokročilá, je software, nikoli člověk. Z tohoto důvodu je z role autora automaticky vyloučena.

Druhým pilířem je definice samotného díla. Autorským dílem je pouze jedinečný výsledek tvůrčí činnosti autora. Tento pojem judikatura dlouhodobě vykládá jako činnost, která nese otisk autorovy osobnosti a má nezaměnitelný, osobitý ráz. Jde o duševní proces, který je vlastní pouze člověku.

Strojový proces generování obsahu, který vychází z analýzy dat a algoritmů, tuto podmínku nesplňuje. Výsledkem je, že obsah vytvořený čistě umělou inteligencí bez významného lidského tvůrčího zásahu není podle současného českého práva autorským dílem. Tento fundamentální nesoulad mezi právní filozofií a technologickou realitou je zdrojem všech dalších komplikací.

Když AI tvoří, kdo drží práva? Uživatel, vývojář, nebo nikdo?

Pokud tedy AI nemůže být autorem, komu patří práva k obsahu, který vygeneruje? Mnoho uživatelů se mylně domnívá, že autorství automaticky přechází na ně, zejména pokud do AI zadají kreativní a detailní pokyn, takzvaný „prompt“. Právní realita je však složitější a pro firmy často nebezpečná.

Proč kreativní „prompt“ nestačí?

Nedávné rozhodnutí Městského soudu v Praze vneslo do této otázky jasno. Soud konstatoval, že uživatelský prompt, jakkoli může být originální, je z právního hlediska pouze námětem, myšlenkou nebo postupem. A právě myšlenky a náměty samy o sobě autorský zákon explicitně z ochrany vylučuje. Tvůrčí činností je až samotné provedení, které v tomto případě realizuje AI, nikoli člověk.

Nebezpečí „volného díla“

Pokud výstup z AI není autorským dílem, protože nemá lidského autora, stává se z něj tzv. volné dílo (public domain work). To znamená, že není chráněn autorským právem a kdokoli jej může volně kopírovat, šířit a komerčně využívat bez jakéhokoli postihu.

Pro vaši firmu to představuje obrovské riziko. Logo, marketingový text nebo unikátní grafika, které si necháte vygenerovat a investujete do jejich zavedení, může vaše konkurence beztrestně zkopírovat a použít pro své účely. Vy přitom nemáte žádný právní nástroj, jak se bránit.

Jak tedy získat autorská práva?

Jedinou cestou, jak získat k obsahu vytvořenému s pomocí AI autorskoprávní ochranu, je významný a prokazatelný lidský tvůrčí zásah do již vygenerovaného výstupu. Nestačí drobná korektura. Musí jít o takovou úpravu, která sama o sobě splňuje znaky tvůrčí činnosti. Autorská práva se pak vztahují pouze na tyto lidské úpravy, nikoli na původní, strojově generovaný základ.

Mnoho firem se spoléhá na smluvní podmínky AI nástrojů, které často uvádějí, že „vlastnictví“ obsahu náleží uživateli. Toto je však nebezpečný omyl. Jde pouze o smluvní ujednání mezi vámi a poskytovatelem, které znamená, že on sám si na obsah nebude činit nárok. Tento soukromý závazek ale nemůže založit zákonnou autorskoprávní ochranu, která by byla vymahatelná vůči třetím stranám.

FAQ – Právní tipy k vlastnictví AI obsahu

1. Pokud napíšu velmi detailní a originální prompt, jsem autorem výsledného obrázku?
   Podle současného výkladu českých soudů nikoliv. Váš prompt je považován za nechráněnou myšlenku. Autorská práva získáte až tehdy, pokud výstup z AI sami významně a kreativně upravíte. Potřebujete posoudit, zda jsou vaše úpravy dostatečné? Kontaktujte nás na office@arws.cz.
2. Co to znamená, když je AI obsah "volné dílo"?
   Znamená to, že není chráněn autorským právem a kdokoli jej může volně použít, kopírovat a šířit. Pro vaši firmu to představuje riziko, že vaše unikátní marketingové materiály může beztrestně převzít konkurence. Proberte s námi strategii ochrany vašeho duševního vlastnictví na office@arws.cz.

Nevíte si s daným tématem rady?

Skrytá rizika, která musíte znát: Od plagiátorství po únik dat

Kromě nejistoty ohledně vlastnictví práv přináší využívání AI ve firmách řadu dalších, velmi konkrétních rizik. Ignorovat je se může citelně prodražit nejen finančně, ale i poškozením reputace.

Riziko na vstupu: Problém s trénovacími daty

AI modely se učí na obrovském množství dat, která jsou často získána automatickým stahováním z internetu (tzv. web scraping). Tento proces zahrnuje zpracování milionů textů, obrázků a dalších děl chráněných autorským právem, a to zpravidla bez souhlasu jejich autorů.

Riziko na výstupu: Nevědomé plagiátorství

Protože se AI učí z existujících děl, hrozí, že vygeneruje obsah, který bude příliš podobný již existujícímu chráněnému dílu. Vaše firma se tak může nevědomky dopustit porušení autorských práv a čelit žalobě, i když jednala v dobré víře.

Odpovědnost za chyby a dezinformace

AI modely jsou náchylné k tzv. „halucinacím“ – generování fakticky nesprávných, zavádějících nebo dokonce pomlouvačných informací. Právní odpovědnost za škodu způsobenou zveřejněním takového obsahu nese vždy vaše firma, nikoli poskytovatel AI. AI je z pohledu práva pouhým nástrojem a za jeho výstupy plně odpovídá ten, kdo je používá a publikuje.

Únik citlivých dat a porušení GDPR

Jakékoli informace, které vložíte do veřejně dostupných AI nástrojů – ať už jde o interní strategie, data o klientech nebo obchodní tajemství – předáváte třetí straně, tedy provozovateli dané služby. Tím můžete porušit nejen dohody o mlčenlivosti (NDA), ale také přísná pravidla nařízení GDPR, pokud se jedná o osobní údaje. Zvláště rizikové je to u provozovatelů sídlících v USA, kde platí jiný režim ochrany dat.

Následující tabulka shrnuje nejčastější rizika a ukazuje, jak vám s nimi mohou pomoci právníci z ARROWS.

Rizika a sankce	Jak pomáhá ARROWS
Žaloba za porušení autorských práv (AI vygeneruje plagiát nebo použije data bez licence).	Právní stanovisko a analýza rizik – Posoudíme rizika spojená s konkrétními AI nástroji, které používáte. Chcete znát své právní možnosti? Napište na office@arws.cz.
Únik obchodního tajemství nebo klientských dat (Zaměstnanec vloží citlivé informace do veřejného chatu).	Vyhotovení interních směrnic a školení zaměstnanců – Připravíme pro vás závazná pravidla pro bezpečné používání AI. Potřebujete připravit interní směrnici? Kontaktujte nás na office@arws.cz.
Pokuty za porušení GDPR (Zpracování osobních údajů v AI nástroji bez právního titulu).	Právní audit a nastavení procesů v souladu s GDPR – Zajistíme, aby vaše využívání AI bylo v souladu s ochranou osobních údajů. Chcete zajistit GDPR compliance? Spojte se s námi na office@arws.cz.
Odpovědnost za škodu způsobenou chybným výstupem (AI vygeneruje nepravdivou informaci, která poškodí klienta nebo vaši firmu).	Zastupování ve sporech o náhradu škody a revize smluv – Budeme vás zastupovat a pomůžeme nastavit smluvní vztahy s dodavateli AI. Potřebujete právní zastoupení? Napište nám na office@arws.cz.

Přichází AI Act: Jaké nové povinnosti čekají vaši firmu?

Debata o AI se posouvá od nejasností v autorském právu k nové, přímé a velmi konkrétní regulaci. Nařízení EU o umělé inteligenci, známé jako AI Act, je první komplexní legislativou svého druhu na světě a pro firmy přináší řadu nových povinností. Zatímco autorské právo je pasivní (řeší, zda něco je dílem), AI Act je proaktivní – ukládá povinnosti firmám už jen za to, že AI používají.

AI Act zavádí přístup založený na míře rizika, přičemž většinu generativních nástrojů, jako je ChatGPT, řadí do kategorie s omezeným rizikem, pro kterou platí specifické povinnosti transparentnosti.

Klíčové povinnosti pro vaši firmu zahrnují:

• Označování AI obsahu: Musíte jasně a srozumitelně označit veškerý obsah (texty, obrázky, videa, zvuk), který byl vytvořen nebo podstatně upraven umělou inteligencí. Cílem je zabránit klamání veřejnosti a zajistit, aby uživatelé vždy věděli, že interagují s umělým obsahem.
• Zveřejňování trénovacích dat: Poskytovatelé generativních modelů budou muset zveřejňovat souhrny dat chráněných autorským právem, na kterých byl jejich model trénován.
• Zamezení nelegálnímu obsahu: Poskytovatelé musí navrhovat své modely tak, aby aktivně bránily generování nezákonného obsahu.

Za porušení těchto pravidel hrozí astronomické sankce, které mohou dosáhnout až 35 milionů eur nebo 7 % z celosvětového ročního obratu společnosti, podle toho, která částka je vyšší.

FAQ – Právní tipy k AI Actu

1. Musím každý obrázek z AI na našem blogu označit, že je uměle vytvořený?
   Ano, AI Act zavádí povinnost transparentnosti. Obsah, který může být zaměněn s lidskou tvorbou, musíte jasně označit jako uměle generovaný, abyste předešli klamání uživatelů a vysokým pokutám. Naši právníci jsou připraveni vám pomoci s implementací těchto pravidel – napište na office@arws.cz.
2. Vztahuje se AI Act i na naši firmu, pokud AI sami nevyvíjíme, ale pouze používáme nástroje jako ChatGPT?
   Ano, AI Act se vztahuje na "zavádějící subjekty", tedy firmy, které AI systémy nasazují a používají ve své podnikatelské činnosti. I jako uživatelé musíte zajistit soulad s pravidly, například ohledně transparentnosti. Spojte se s námi na office@arws.cz a získejte právní řešení na míru.

Spojte se s našimi experty:

Jak se chránit? Praktické kroky pro bezpečné využití AI ve vaší firmě

Strategie „nedělat nic“ je v současném prostředí neudržitelná a nebezpečná. Proaktivní přístup k řízení rizik spojených s AI je nejen nutností, ale i konkurenční výhodou. Zde jsou klíčové kroky, které by měla podniknout každá zodpovědná firma.

1. Zaveďte interní směrnici (AI Policy)

Toto je naprosto zásadní a nezbytný krok. Jasně definovaná a písemná interní směrnice pro používání AI je váš hlavní obranný mechanismus. Bez ní jen těžko prokážete, že jste splnili svou prevenční povinnost a že zaměstnanec porušil stanovená pravidla. Směrnice by měla minimálně obsahovat:

• Seznam schválených a zakázaných AI nástrojů.
• Přesný výčet dat, která se nesmí do AI vkládat (obchodní tajemství, osobní údaje, klientské informace).
• Povinnost ověřovat faktickou správnost a originalitu výstupů.
• Pravidla pro označování AI generovaného obsahu v souladu s AI Actem.

2. Proškolte své zaměstnance

Většina bezpečnostních incidentů spojených s AI nevzniká selháním technologie, ale lidskou chybou z neznalosti. Pravidelné a prokazatelné školení zaměstnanců o rizicích, pravidlech interní směrnice a povinnostech dle AI Actu je klíčovou investicí do bezpečnosti vaší firmy.

3. Pečlivě čtěte licenční podmínky

Podmínky komerčního využití se u jednotlivých nástrojů dramaticky liší.

• OpenAI (ChatGPT, DALL-E): Obecně umožňuje komerční využití a smluvně převádí práva na uživatele.
• Midjourney: Komerční využití podmiňuje dražšími tarify (Pro nebo Mega) pro firmy s ročním obratem nad 1 milion USD.
• Microsoft Bing Chat Enterprise: Může mít odlišné, často restriktivnější podmínky, které je třeba důkladně prověřit.

4. Proveďte audit používaných nástrojů

Zmapujte, které AI nástroje a za jakým účelem se ve vaší firmě reálně používají. Mnoho zaměstnanců může využívat různé aplikace bez vědomí vedení (tzv. shadow IT), což představuje nekontrolované riziko. Audit vám pomůže získat přehled a nastavit pravidla.

Následující tabulka ukazuje, jak vám ARROWS může pomoci s implementací těchto kroků a řízením souvisejících rizik.

Rizika a sankce	Jak pomáhá ARROWS
Nejednotné a chaotické používání AI zaměstnanci (Vznik bezpečnostních děr, neefektivita).	Vyhotovení interní směrnice (AI Policy) – Vytvoříme jasná a vymahatelná pravidla pro celou firmu. Potřebujete nastavit firemní pravidla? Obraťte se na nás na office@arws.cz.
Neznalost zaměstnanců o povinnostech a rizicích (Neúmyslné porušení zákona nebo únik dat).	Odborná školení pro zaměstnance či vedení včetně certifikátu – Zvýšíme AI gramotnost ve vaší firmě a minimalizujeme riziko lidské chyby. Máte zájem o školení? Napište nám na office@arws.cz.
Porušení povinnosti transparentnosti dle AI Actu (Chybějící označení AI obsahu, hrozba vysoké pokuty).	Právní konzultace a implementace AI Act compliance – Provedeme vás požadavky nařízení a pomůžeme je zavést do praxe. Potřebujete konzultaci k AI Actu? Kontaktujte nás na office@arws.cz.
Smluvní rizika vůči dodavatelům AI (Nejasná odpovědnost za chyby, nevýhodné licenční podmínky).	Příprava nebo revize smluv s dodavateli AI – Zajistíme, aby vaše smlouvy chránily vaše zájmy. Potřebujete revizi smlouvy? Jsme tu pro vás na office@arws.cz.

Mezinárodní přesah: Řešení pro globální byznys

Pro společnosti působící na mezinárodních trzích je situace ještě složitější. Právní přístupy k regulaci AI se celosvětově liší, přičemž dva hlavní modely představují EU a USA.

Evropská unie zvolila cestu komplexní, preventivní regulace shora (AI Act), která klade velký důraz na ochranu základních práv a transparentnost. Naopak Spojené státy uplatňují spíše sektorový, tržně orientovaný přístup bez jednotné federální legislativy. Spoléhají na existující zákony a rozhodovací praxi úřadů, jako je U.S. Copyright Office.

I v USA však platí striktní požadavek za „lidské autorství“ (human authorship) jako podmínka pro udělení autorskoprávní ochrany. U.S. Copyright Office odmítá registrovat díla vytvořená čistě strojem a individuálně posuzuje míru lidské „kreativní kontroly“ nad výsledným dílem.

Tato právní roztříštěnost znamená, že strategie, která je legální a bezpečná v jedné jurisdikci, může být v druhé riziková. Díky deset let budované síti ARROWS International řešíme problematiku s mezinárodním prvkem prakticky denně a dokážeme zajistit, aby vaše globální strategie využívání AI byla v souladu s různými právními řády.

Partnerství s ARROWS: Vaše právní jistota ve světě umělé inteligence

Umělá inteligence je bezesporu revoluční nástroj s obrovským potenciálem. Její implementace však přináší komplexní právní výzvy, které nelze ignorovat – od autorského práva přes regulatorní povinnosti až po smluvní rizika. Proaktivní právní přístup není náklad, ale investice do bezpečné a udržitelné budoucnosti vaší firmy.

V ARROWS se této problematice věnujeme na denní bázi. Naše zkušenosti z dlouhodobého poskytování služeb pro více než 150 akciových společností, 250 s.r.o. a 51 obcí a krajů nám umožňují chápat vaše potřeby v kontextu reálného byznysu. Zakládáme si na rychlosti, vysoké kvalitě a praktických řešeních.

Nabízíme komplexní právní servis v oblasti AI, který zahrnuje přípravu interních směrnic a smluv, odborná školení, zastupování u soudů a správních orgánů i zajištění souladu s AI Actem a GDPR. Navíc rádi propojujeme naše klienty, pokud vidíme zajímavé obchodní či investiční příležitosti.

Neřešte tyto složité problémy sami. Svěřte se do rukou expertů, kteří vám zajistí právní jistotu a umožní vám inovovat s důvěrou. Pro nezávaznou konzultaci a návrh řešení na míru pro vaši firmu nás kontaktujte na office@arws.cz.

FAQ – Nejčastější právní dotazy k ochraně AI obsahu

1. Můžu komerčně použít obrázek, který jsem vygeneroval v Midjourney?
   Odpověď: Ano, ale pouze pokud máte odpovídající placený tarif a vaše firma splňuje licenční podmínky (např. roční obrat). Pamatujte však, že i když máte licenci k užití, obrázek pravděpodobně není chráněn autorským právem a konkurence ho může zkopírovat. Pokud řešíte ochranu vizuální identity vaší značky, kontaktujte nás na office@arws.cz.
2. Jaký je největší omyl, kterého se firmy při používání AI dopouštějí?
   Odpověď: Domnívají se, že smluvní podmínky AI nástroje ("obsah patří vám") jim zaručují plnohodnotná autorská práva. Ve skutečnosti jde jen o licenci od poskytovatele, která vás neochrání před kopírováním třetími stranami. Pro skutečnou právní ochranu je nutný lidský tvůrčí vklad. Proberte s námi vaši strategii duševního vlastnictví na office@arws.cz.
3. Co konkrétně musí obsahovat interní směrnice pro používání AI?
   Odpověď: Měla by definovat povolené a zakázané nástroje, stanovit jasná pravidla pro to, jaká data se nesmí vkládat (obchodní tajemství, osobní údaje), určit proces pro ověřování faktické správnosti výstupů a stanovit povinnost označovat AI generovaný obsah v souladu s AI Actem. Potřebujete pomoci s přípravou takové směrnice? Napište nám na office@arws.cz.
4. Kdo je odpovědný, když náš marketingový text vytvořený AI poškodí dobré jméno konkurence?
   Odpověď: Odpovědnost nese plně vaše společnost jakožto provozovatel a vydavatel obsahu. AI je z právního hlediska pouze nástroj a nelze se na ni vymlouvat. Čelíte podobnému sporu? Pro okamžité řešení vaší situace nám napište na office@arws.cz.
5. Musím se AI Actem zabývat už teď, když ještě není plně účinný?
   Odpověď: Rozhodně ano. Některé zákazy platí již od února 2025 a další povinnosti nabíhají postupně. Vzhledem k vysokým sankcím je klíčové připravit se s předstihem, provést audit a nastavit interní procesy. Včasná příprava je konkurenční výhoda. Začněte s námi ještě dnes na office@arws.cz.
6. Působíme v EU i v USA. Platí pro nás stejná pravidla?
   Odpověď: Ne. EU má komplexní nařízení AI Act, zatímco USA mají odlišný, sektorový přístup. Pro mezinárodní firmy je nezbytné mít strategii, která zohledňuje obě jurisdikce. Díky naší mezinárodní síti ARROWS International vám s tím můžeme pomoci. Spojte se s námi na office@arws.cz.

Nechcete tenhle problém řešit sami? Advokátní kanceláři ARROWS věří více než 2000 klientů a jsme oceněni jako Právnická firma roku 2024. Podívejte se ZDE na naše reference a bude nám ctí pomoci vám při řešení vašeho problému. Poptávka je zdarma.