Eventos y patrocinio deportivo

Por qué el patrocinio deportivo del sector del juego es jurídicamente arriesgado

La realidad práctica es que cientos de clubes deportivos, desde el fútbol y el hockey hasta deportes minoritarios, dependen financieramente del patrocinio de empresas de juegos de azar. Las grandes casas de apuestas y los operadores financian desde hace tiempo ligas profesionales, clubes, estadios y deportistas internacionales.

Sin embargo, en el Parlamento de la República Checa aparecen periódicamente propuestas para restringir aún más la publicidad de los juegos de azar. Un endurecimiento significativo podría complicar la financiación de numerosas entidades. Al mismo tiempo, en estos momentos se están llevando a cabo inspecciones sobre el cumplimiento de los límites legales vigentes.

Para los organizadores de eventos deportivos, los clubes y los responsables de los patrocinadores, esto significa que deben comprender perfectamente los límites legales. El desconocimiento de la ley no exime de su cumplimiento; al contrario, conduce a multas considerables y a daños reputacionales.

¿Qué regula exactamente la legislación checa y a quién afecta?

La regulación de la publicidad de juegos de azar en la República Checa no depende de una única ley. Se combinan dos normas principales: la Ley de juegos de azar checa (Ley n.º 186/2016 Sb., en adelante «LJA») (regula la explotación en sí) y la Ley de regulación de la publicidad checa (Ley n.º 40/1995 Sb., en adelante «LRP») (regula las normas de promoción). Ambas se aplican al patrocinio de eventos deportivos.

Si organiza un evento deportivo y se plantea el patrocinio de una empresa de juegos de azar, debe saber quién puede inspeccionarle. El Consejo de Radiodifusión y Televisión (Rada pro rozhlasové a televizní vysílání, RRTV) supervisa la publicidad en televisión y radio, mientras que las oficinas regionales de licencias comerciales (krajské živnostenské úřady) controlan las vallas publicitarias, la prensa e internet. La Administración Aduanera de la República Checa (Celní správa ČR) vigila principalmente que no se promocione el juego ilegal y que no se exploten juegos de azar ilegalmente in situ.

Precisamente por ello es muy importante entender qué está permitido y qué no. En la práctica, los abogados del despacho ARROWS se enfrentan a estas cuestiones casi a diario: los clubes preguntan qué pueden incluir en el nombre de una competición o qué tamaño puede tener un logotipo.

Límites legales para la promoción del juego en el deporte y en los eventos

La publicidad de juegos de azar en la República Checa se rige por normas específicas que van más allá de la publicidad comercial habitual. Si desea trabajar de forma segura con el patrocinio de empresas de juego, debe comprender cada norma y su impacto práctico.

Contenido obligatorio de toda publicidad de juegos de azar

La primera regla fundamental de la LRP es que toda publicidad de un juego de azar debe contener información específica. Esta información debe ser claramente perceptible, es decir, suficientemente grande, contrastada y legible para el destinatario medio. Las autoridades de control sancionan ocultar el texto «en letra pequeña» o con una tipografía ilegible.

El primer mensaje obligatorio es la prohibición de participación de menores de 18 años. El segundo es la advertencia del Ministerio de Hacienda de la República Checa (Ministerstvo financí), que debe figurar exactamente así: «El Ministerio de Hacienda advierte: ¡La participación en juegos de azar puede generar adicción!» Esta advertencia debe reproducirse con su redacción exacta: no puede modificarla, acortarla ni cambiar su formulación.

En la práctica, esto significa que si tiene en el estadio una valla con el logotipo de una casa de apuestas, la advertencia debe ser visible. Si una televisión retransmite un partido y durante la emisión aparece un anuncio de una empresa de juego, también debe incluir la advertencia.

Esto le interesa como organizador del evento o representante del club porque, como difusor de la publicidad, es responsable de que se cumplan los requisitos legales. Si el patrocinador le facilita material publicitario sin la advertencia obligatoria y usted lo publica, pueden multarles tanto a usted como al patrocinador.

Prohibiciones absolutas en la promoción del juego

Además del contenido obligatorio, existen prohibiciones absolutas que no pueden eludirse. Su incumplimiento conlleva siempre un procedimiento administrativo.

La prohibición de promocionar operadores no autorizados es esencial. Solo puede promocionar empresas de juego que dispongan de una autorización (licencia) válida del Ministerio de Hacienda para explotar juegos de azar en el territorio de la República Checa. Promocionar a un operador ilegal constituye una infracción castigada con multas elevadas.

La prohibición de dirigirse a niños y jóvenes significa que la publicidad no puede orientarse a menores de 18 años. Se trata, por un lado, de una restricción directa (no pueden aparecer niños en ella) y, por otro, de una restricción indirecta. Si la publicidad contiene elementos que atraen principalmente a los niños, será sancionada.

En un evento deportivo, esto significa que, si dispone de sectores para familias con niños, debe ser muy prudente con la ubicación de publicidad agresiva de juegos de azar. Del mismo modo, los logotipos en las camisetas de equipos juveniles son arriesgados y, en muchos casos, inadmisibles.

La prohibición de presentar el juego como fuente de ingresos significa que la publicidad no puede dar la impresión de que jugando se gana dinero fácilmente. Si una campaña promete una «ganancia garantizada» o la solución a problemas económicos, infringe la ley.

Preguntas relacionadas sobre el contenido y los límites de la publicidad

1. ¿Puedo, como organizador, incluir a una empresa de juego en el nombre de una competición o liga?
Sí, es posible (p. ej., «Patrocinador Extraliga»). No obstante, toda la comunicación visual vinculada a ese nombre que reúna las características de publicidad de juegos de azar debe cumplir los requisitos legales, incluida la advertencia sobre la adicción.

2. ¿Puede una empresa de juego tener su logotipo en la camiseta de los jugadores?
Sí, en los equipos de adultos es habitual. Sin embargo, el logotipo y su contexto deben cumplir las normas de regulación de la publicidad. Cuidado con las camisetas vendidas a los aficionados en tallas infantiles: en ellas conviene omitir el logotipo del patrocinador de juego.

3. ¿Qué hacer si un operador de juego es patrocinador, pero quiero evitar complicaciones con la publicidad?
Es posible celebrar un contrato de donación o un contrato de colaboración en el que no haya contraprestación en forma de publicidad (difusión del logotipo o de productos). Sin embargo, si el patrocinador exige visibilidad, quedará automáticamente sujeto al régimen de la LRP.

Límites geográficos y mediáticos de la publicidad de juegos de azar

La legislación checa y la práctica de las autoridades de supervisión distinguen entre distintos tipos de medios y de ubicación de la publicidad.

Régimen específico de la televisión y la radio

La emisión de publicidad de juegos de azar en televisión y radio está permitida, pero está sujeta a la Ley de radiodifusión y televisión checa (Ley n.º 231/2001 Sb., en adelante «LRTV») y a la LRP. La restricción clave es la protección de los menores. La publicidad no puede incluirse en programas destinados a niños y no debería emitirse en su inmediata proximidad.

Aunque actualmente la ley no establece un límite horario estricto, los radiodifusores y los anunciantes deben procurar que la publicidad no llegue principalmente al público infantil. No obstante, el debate sobre la introducción de franjas horarias protegidas (watersheds) es un tema político recurrente.

Para los clubes, esto significa que en las retransmisiones televisivas por la tarde es necesario velar por que la publicidad en el estadio no contravenga la protección del desarrollo moral de los niños. La presencia pasiva en las vallas perimetrales suele aceptarse como parte del entorno deportivo.

Vallas publicitarias, folletos y prensa

La publicidad exterior (vallas) está supervisada por las oficinas regionales de licencias comerciales. La ley no prohíbe expresamente colocar una valla cerca de un colegio, pero su contenido no puede dirigirse a los jóvenes. Colocar un enorme anuncio de un casino en línea justo enfrente de la entrada de una escuela primaria puede ser calificado por las autoridades como infracción.

En el caso de los impresos rigen las mismas normas de contenido. Siempre deben incluirse la advertencia y la prohibición para menores de 18 años.

Normas estrictas de las plataformas para internet y redes sociales

La promoción del juego en internet está bajo lupa. Además de la legislación checa, intervienen las normas de las propias plataformas (Meta, Google, TikTok). Estas plataformas suelen imponer condiciones más estrictas y exigen una certificación especial de las cuentas para publicitar juegos de azar.

Si desea que el patrocinador de juego promocione su evento en redes, o si usted promociona el suyo, el contenido debe estar claramente identificado. Un gran riesgo es el uso de influencers. Si un influencer con un público joven promociona las apuestas, se exponen a una multa él, el patrocinador y usted como cliente.

Preguntas relacionadas sobre ubicación y distribución

1. ¿Puedo llevar un patrocinador de juego en la camiseta de los jugadores si son niños (sub-19/sub-15)?
Lo desaconsejamos rotundamente. Colocar publicidad de juegos de azar en camisetas de menores de 18 años, o de un equipo percibido como juvenil, contraviene directamente la prohibición de dirigir publicidad a menores.

2. ¿Puedo promocionar al patrocinador de juego en una publicación impresa para aficionados?
Sí, siempre que la publicación no esté destinada principalmente a niños (p. ej., un suplemento infantil) y que la publicidad incluya todas las advertencias legales.

3. ¿Y si una empresa de juego alquila un stand en mi evento?
El stand es un lugar de promoción. Si en él se registran jugadores o se realizan apuestas (p. ej., mediante tabletas), debe garantizarse que no participen menores de 18 años.

Cómo se estructuran jurídicamente los contratos de patrocinio en el ámbito del juego y el deporte

Uno de los errores más frecuentes que ven los abogados del despacho ARROWS es subestimar la documentación contractual. Sobre el papel parece sencillo: dinero a cambio de un logotipo. Pero la realidad es jurídicamente más compleja.

Diferencia jurídica y fiscal entre patrocinio y donación

El patrocinio es una relación publicitaria. El patrocinador aporta fondos y a cambio recibe una contraprestación: publicidad. Para el patrocinador es un gasto publicitario; para el club, un ingreso publicitario sujeto a tributación. Aquí es necesario cumplir estrictamente la LRP.

La donación es una prestación a título gratuito. Si una empresa de juego dona dinero a un club para el desarrollo del deporte sin exigir contraprestación, se trata de una donación. Es posible en el caso de empresas de juego, pero en la práctica es menos habitual, ya que buscan un efecto de marketing.

Requisitos de un contrato de patrocinio jurídicamente seguro

Un buen contrato de patrocinio en el ámbito del juego debe identificar a la entidad con licencia. Asegúrese de firmar el contrato con la entidad titular de la licencia o con su representante de marketing.

Además, el contrato debe incluir una garantía de conformidad con la ley. El patrocinador debe comprometerse a que los materiales entregados (banners, diseños) cumplen la Ley n.º 40/1995 Sb.

La responsabilidad por daños es otro punto clave. El contrato debe establecer que, si el club recibe una multa por un error en los materiales facilitados por el patrocinador, este le resarcirá el perjuicio.

El club también debería tener derecho a rechazar la prestación. Debe poder negarse a colocar publicidad que, a su juicio, infrinja la ley, por ejemplo, contenido inadecuado para niños.

La resolución en caso de pérdida de la licencia es una salvaguarda imprescindible. Si el patrocinador pierde la licencia del Ministerio de Hacienda, el contrato debería permitir poner fin inmediatamente a la colaboración para no promocionar a un operador ilegal.

En los clubes con secciones de adultos y juveniles es necesaria la protección de los menores. El contrato debe establecer claramente que la publicidad no se colocará en camisetas de equipos juveniles ni en eventos para niños.

Riesgos y sanciones por infringir las normas: a qué se expone exactamente

Según la LRP, la infracción de las normas (falta de advertencia, dirigirse a jóvenes) puede castigarse con una multa de hasta 2 000 000 CZK (aprox. 82 300 EUR). Si la publicidad se dirigiera a niños de forma grave, la multa puede ascender hasta 5 000 000 CZK (aprox. 205 800 EUR).

Sanciones aún mayores, de hasta 50 000 000 CZK (aprox. 2,1 millones EUR), pueden imponerse si su actividad se recalificara de publicidad a explotación no autorizada de juegos de azar.

Como difusor de la publicidad (club, organizador) es responsable junto con el anunciante. La autoridad de supervisión puede elegir a quién multar y a menudo multa a ambos.

Otras consecuencias

Además de las multas, existe el riesgo de daños reputacionales, pérdida de subvenciones y, en casos extremos, incluso responsabilidad penal de los órganos de administración si se pusiera en peligro deliberadamente la educación moral de los jóvenes.

Cambios legislativos y futuro del patrocinio del juego en la República Checa

El marco jurídico no es estático. En la Cámara de Diputados (Poslanecká sněmovna) y a nivel de la UE se debate periódicamente el endurecimiento de las normas.

Presión para restringir la publicidad

Existen iniciativas políticas orientadas a prohibir o limitar considerablemente la publicidad de juegos de azar en horario diurno, o a prohibir por completo el patrocinio en camisetas deportivas. Aunque la regulación actual permite el patrocinio bajo condiciones claras, es prudente seguir su evolución.

Si planea una colaboración a largo plazo, su contrato debería incluir una cláusula legislativa. Sin ella, puede encontrarse en una situación en la que no pueda cumplir la prestación publicitaria, pero el patrocinador le reclame penalizaciones.

Contexto internacional

Las tendencias en el extranjero (España, Bélgica, Italia) apuntan a una prohibición progresiva de los logotipos de casas de apuestas en las camisetas. Aunque la República Checa aún no ha seguido ese camino, las recomendaciones de los especialistas en adicciones y de la OMS van en esa dirección. Diversificar la cartera de patrocinadores es, por tanto, una necesidad estratégica para los clubes.

Situaciones reales y sus soluciones

Caso 1: Un club sin cláusula legislativa

Un club de hockey tenía un contrato a largo plazo con su patrocinador principal. A lo largo del año, la autoridad de supervisión modificó parcialmente su interpretación de las normas sobre la ubicación de la publicidad en las retransmisiones televisivas. El club tuvo que retirar la publicidad. El patrocinador se negó a pagar porque el club «no había cumplido la prestación».

La solución consiste en revisar el contrato e incluir una cláusula de cambio de circunstancias específica para la legislación sobre el juego.

Caso 2: Un evento y redes sociales sin advertencia

El organizador de un torneo compartió en Instagram un diseño de su socio sin el texto de advertencia. Un competidor denunció la publicación ante la oficina regional de licencias comerciales y se incoó un procedimiento sancionador.

Con representación letrada a menudo se consigue reducir la multa al límite inferior de la horquilla, pero la prevención habría costado una fracción de ese importe.

Caso 3: Jóvenes y vallas publicitarias

Un club colocó una valla de una casa de apuestas justo al lado de la entrada del campo de entrenamiento de su escuela infantil. La inspección consideró que la ubicación se dirigía a menores.

La medida necesaria es trasladar los espacios publicitarios a sectores para adultos o a la zona VIP.

Cómo garantizar la seguridad jurídica de su patrocinio

Auditoría y compliance

Recomendamos encargar una auditoría jurídica de los contratos de patrocinio y de los diseños publicitarios. Los abogados de ARROWS comprobarán si sus contratos contienen las cláusulas de protección necesarias y si sus diseños cumplen los requisitos legales de tamaño y ubicación de la advertencia.

Formación del equipo

El equipo de marketing debería conocer los fundamentos de la LRP. ARROWS ofrece formación para clubes y agencias a fin de evitar errores innecesarios por desconocimiento.

Gestión de crisis

Tenga preparado un protocolo para el caso de una inspección. Saber a quién llamar y cómo responder a un requerimiento de la autoridad es clave. El despacho ARROWS está preparado para prestar asistencia jurídica inmediata.

Conclusión

El patrocinio deportivo combinado con el juego es en la República Checa una disciplina legítima, pero estrictamente regulada. Las oportunidades de financiación son grandes, pero también los riesgos. Un error en un diseño o en un contrato puede suponer una multa de millones de coronas checas.

Los abogados del despacho ARROWS se dedican a este ámbito desde hace tiempo. Sabemos cómo configurar los contratos para que sean seguros para ambas partes y cómo comunicarnos con las autoridades de supervisión.

Nuestra cartera incluye cientos de clientes corporativos y numerosas entidades deportivas. Apostamos por la especialización y un enfoque práctico. ¿Necesita asesoramiento sobre esta cuestión? Contáctenos en consultas@arws.cz .