Events und Sportsponsoring

Warum Sportsponsoring durch die Glücksspielbranche rechtlich riskant ist

In der Praxis stützen sich Hunderte von Sportvereinen, vom Fußball über Eishockey bis zu kleineren Sportarten, finanziell auf das Sponsoring von Glücksspielunternehmen. Große Wettanbieter und Betreiber finanzieren seit Langem Profiligen, Vereine, Stadien und einzelne Nationalsportler.

Im Parlament der Tschechischen Republik tauchen jedoch regelmäßig Vorschläge für weitere Beschränkungen der Glücksspielwerbung auf. Eine deutliche Verschärfung könnte die Finanzierung zahlreicher Akteure erschweren. Gleichzeitig wird derzeit kontrolliert, ob die bestehenden gesetzlichen Grenzen eingehalten werden.

Für Veranstalter von Sportevents, Vereine und Sponsoringmanager bedeutet das, dass Sie die rechtlichen Grenzen genau kennen müssen. Unkenntnis schützt vor Strafe nicht – im Gegenteil, sie führt zu empfindlichen Geldbußen und Reputationsschäden.

Was genau regelt die tschechische Gesetzgebung und wen betrifft sie?

Die Regulierung der Glücksspielwerbung in der Tschechischen Republik ist nicht Sache eines einzigen Gesetzes. Zwei zentrale Regelwerke greifen ineinander: das tschechische Glücksspielgesetz (Gesetz Nr. 186/2016 Slg., im Folgenden „GlücksspielG“) (regelt den Betrieb selbst) und das tschechische Gesetz über die Regulierung der Werbung (Gesetz Nr. 40/1995 Slg., im Folgenden „WerbeRG“) (regelt die Werberegeln). Beide gelten für das Sponsoring von Sportveranstaltungen.

Wenn Sie ein Sportevent veranstalten und ein Sponsoring durch ein Glücksspielunternehmen erwägen, sollten Sie wissen, wer Sie kontrollieren kann. Der Rat für Rundfunk und Fernsehen (Rada pro rozhlasové a televizní vysílání, RRTV) überwacht Werbung in Fernsehen und Hörfunk, während die regionalen Gewerbeämter (krajské živnostenské úřady) Plakatwerbung, Printmedien und Internet kontrollieren. Die Zollverwaltung der Tschechischen Republik (Celní správa ČR) überwacht vor allem, ob illegales Glücksspiel beworben oder vor Ort illegal betrieben wird.

Deshalb ist es sehr wichtig zu verstehen, was erlaubt ist und was nicht. Die Anwälte der Anwaltskanzlei ARROWS begegnen diesen Fragen in der Praxis fast täglich – Vereine fragen, was sie in den Namen eines Wettbewerbs schreiben dürfen oder wie groß ein Logo sein darf.

Rechtliche Grenzen der Glücksspielwerbung bei Sportveranstaltungen und Events

Werbung für Glücksspiele unterliegt in der Tschechischen Republik besonderen Regeln, die über die gewöhnliche kommerzielle Werbung hinausgehen. Wenn Sie rechtssicher mit Sponsoring von Glücksspielunternehmen arbeiten wollen, müssen Sie jede einzelne Regel und ihre praktischen Auswirkungen verstehen.

Pflichtinhalt jeder Glücksspielwerbung

Die erste grundlegende Regel nach dem WerbeRG lautet, dass jede Werbung für ein Glücksspiel bestimmte Informationen enthalten muss. Diese müssen deutlich erkennbar sein – also ausreichend groß, kontrastreich und für den durchschnittlichen Adressaten lesbar. Wird der Text „im Kleingedruckten“ oder in unleserlicher Schrift versteckt, ahnden die Kontrollbehörden dies.

Der erste Pflichthinweis ist das Teilnahmeverbot für Personen unter 18 Jahren. Der zweite ist der Warnhinweis des Finanzministeriums der Tschechischen Republik (Ministerstvo financí), der genau so lauten muss: „Das Finanzministerium warnt: Die Teilnahme an Glücksspielen kann zur Abhängigkeit führen!“ Diese Warnung muss im exakten Wortlaut erscheinen – Sie dürfen sie weder anpassen noch kürzen oder umformulieren.

In der Praxis bedeutet das: Hängt im Stadion ein Plakat mit dem Logo eines Wettanbieters, muss dort die Warnung sichtbar sein. Überträgt das Fernsehen ein Spiel und erscheint während der Sendung ein Spot eines Glücksspielunternehmens, muss dieser die Warnung enthalten.

Für Sie als Eventveranstalter oder Vereinsvertreter ist das wichtig, weil Sie als Verbreiter der Werbung dafür verantwortlich sind, dass die gesetzlichen Bedingungen eingehalten werden. Liefert der Sponsor Werbematerial ohne den Pflichtwarnhinweis und veröffentlichen Sie es, können sowohl Sie als auch der Sponsor mit einer Geldbuße belegt werden.

Absolute Verbote bei der Glücksspielwerbung

Neben dem Pflichtinhalt gibt es absolute Verbote, die sich nicht umgehen lassen. Ihre Verletzung führt stets zu einem Verwaltungsverfahren.

Das Verbot, nicht zugelassene Betreiber zu bewerben, ist grundlegend. Sie dürfen nur Glücksspielunternehmen bewerben, die eine gültige Genehmigung (Lizenz) des Finanzministeriums der Tschechischen Republik für den Betrieb von Glücksspielen in der Tschechischen Republik besitzen. Die Werbung für einen illegalen Betreiber ist eine Ordnungswidrigkeit mit hohem Bußgeldrahmen.

Das Verbot, Kinder und Jugendliche anzusprechen, bedeutet, dass Werbung nicht auf Personen unter 18 Jahren ausgerichtet sein darf. Dies ist zum einen eine direkte Beschränkung (es dürfen keine Kinder darin auftreten), zum anderen eine indirekte. Enthält die Werbung Elemente, die in erster Linie Kinder ansprechen, wird sie geahndet.

Bei einem Sportevent bedeutet das: Haben Sie Sektoren für Familien mit Kindern, sollten Sie bei der Platzierung aggressiver Glücksspielwerbung sehr vorsichtig sein. Ebenso sind Logos auf Trikots von Jugendmannschaften riskant und in vielen Fällen unzulässig.

Das Verbot, Glücksspiel als Einkommensquelle darzustellen, bedeutet, dass Werbung nicht den Eindruck erwecken darf, mit Spielen lasse sich leicht Geld verdienen. Verspricht eine Kampagne „garantierte Gewinne“ oder die Lösung finanzieller Probleme, ist das ein Gesetzesverstoß.

Häufige Fragen zu Inhalt und Grenzen der Werbung

1. Darf ich als Veranstalter ein Glücksspielunternehmen im Namen eines Wettbewerbs oder einer Liga verwenden?
Ja, das ist möglich (z. B. Sponsor Extraliga). Sämtliche visuelle Kommunikation im Zusammenhang mit diesem Namen, die die Merkmale einer Glücksspielwerbung erfüllt, muss jedoch den gesetzlichen Anforderungen entsprechen, einschließlich des Warnhinweises vor Abhängigkeit.

2. Darf ein Glücksspielunternehmen sein Logo auf den Trikots der Spieler haben?
Ja, bei Erwachsenenmannschaften ist das üblich. Das Logo und sein Kontext müssen aber die Werberegeln erfüllen. Vorsicht bei Trikots, die an Fans in Kindergrößen verkauft werden – hier sollte das Logo des Glücksspielsponsors besser weggelassen werden.

3. Was tun, wenn ein Glücksspielbetreiber Sponsor ist, ich aber Komplikationen mit der Werbung vermeiden will?
Es kann ein Schenkungsvertrag oder ein Partnerschaftsvertrag geschlossen werden, bei dem keine Gegenleistung in Form von Werbung (Verbreitung von Logo oder Produkten) erbracht wird. Verlangt der Sponsor jedoch Sichtbarkeit, fallen Sie automatisch unter das WerbeRG.

Räumliche und mediale Grenzen der Glücksspielwerbung

Die tschechische Gesetzgebung und die Praxis der Aufsichtsbehörden unterscheiden zwischen verschiedenen Medienarten und Werbeplatzierungen.

Besondere Regeln für Fernsehen und Hörfunk

Glücksspielwerbung in Fernsehen und Hörfunk ist erlaubt, unterliegt jedoch dem tschechischen Gesetz Nr. 231/2001 Slg. und dem WerbeRG. Die zentrale Beschränkung ist der Jugendschutz. Werbung darf nicht in Sendungen für Kinder platziert und sollte nicht in unmittelbarer Nähe solcher Sendungen ausgestrahlt werden.

Zwar gibt es derzeit keine strikte gesetzliche Zeitgrenze, doch Sender und Auftraggeber müssen darauf achten, dass die Werbung nicht vorrangig ein kindliches Publikum erreicht. Die Einführung von Sendezeitfenstern (Watersheds) ist jedoch ein häufiges politisches Thema.

Für Vereine bedeutet das, dass bei Fernsehübertragungen am Nachmittag darauf zu achten ist, dass die Stadionwerbung nicht dem Schutz der sittlichen Entwicklung von Kindern widerspricht. Die passive Darstellung auf Banden wird in der Regel als Teil der Sportkulisse akzeptiert.

Plakate, Flyer und Printmedien

Außenwerbung (Plakate) unterliegt der Aufsicht der regionalen Gewerbeämter. Das Gesetz verbietet nicht ausdrücklich, ein Plakat in der Nähe einer Schule aufzustellen, doch der Inhalt darf nicht auf Jugendliche abzielen. Eine riesige Werbung für ein Online-Casino direkt gegenüber dem Eingang einer Grundschule kann von den Behörden als Ordnungswidrigkeit eingestuft werden.

Für Druckerzeugnisse gelten dieselben inhaltlichen Regeln. Der Warnhinweis und das Verbot für Personen unter 18 Jahren sind stets anzugeben.

Strenge Plattformregeln für Internet und soziale Netzwerke

Glücksspielwerbung im Internet steht unter genauer Beobachtung. Neben der tschechischen Gesetzgebung spielen hier die Regeln der Plattformen selbst (Meta, Google, TikTok) eine Rolle. Diese haben oft strengere Bedingungen und verlangen eine spezielle Zertifizierung von Konten für Glücksspielwerbung.

Soll der Glücksspielsponsor Ihr Event in sozialen Netzwerken bewerben oder bewerben Sie ihn, muss der Inhalt deutlich gekennzeichnet sein. Ein großes Risiko ist der Einsatz von Influencern. Bewirbt ein Influencer mit jungem Publikum Sportwetten, droht ihm, dem Sponsor und auch Ihnen als Auftraggeber eine Geldbuße.

Häufige Fragen zu Platzierung und Verbreitung

1. Darf ich einen Glücksspielsponsor auf den Trikots haben, wenn die Spieler Kinder sind (U19/U15)?
Davon raten wir dringend ab. Die Platzierung von Glücksspielwerbung auf Trikots von Personen unter 18 Jahren oder einer als Jugendmannschaft wahrgenommenen Mannschaft steht in direktem Widerspruch zum Verbot, Werbung auf Minderjährige auszurichten.

2. Darf ich einen Glücksspielsponsor in einer Publikation für Fans bewerben?
Ja, sofern die Publikation nicht vorrangig für Kinder bestimmt ist (z. B. eine Kinderbeilage) und die Werbung alle gesetzlichen Warnhinweise enthält.

3. Was, wenn ein Glücksspielunternehmen einen Stand auf meinem Event mietet?
Der Stand ist ein Ort der Werbung. Werden dort Spieler registriert oder Wetten abgeschlossen (z. B. über Tablets), muss sichergestellt sein, dass keine Personen unter 18 Jahren daran teilnehmen.

Wie Sponsoringverträge im Bereich Glücksspiel und Sport rechtlich strukturiert werden

Einer der häufigsten Fehler, den die Anwälte der Anwaltskanzlei ARROWS sehen, ist die Unterschätzung der Vertragsdokumentation. Auf dem Papier wirkt es einfach – Geld gegen Logo. Rechtlich ist die Realität jedoch komplexer.

Rechtlicher und steuerlicher Unterschied zwischen Sponsoring und Schenkung

Sponsoring ist ein Werbeverhältnis. Der Sponsor stellt Mittel bereit und erhält im Gegenzug eine Gegenleistung – Werbung. Für den Sponsor ist dies ein Werbeaufwand, für den Verein ein steuerpflichtiger Werbeertrag. Hier muss das WerbeRG strikt eingehalten werden.

Eine Schenkung ist eine unentgeltliche Leistung. Spendet ein Glücksspielunternehmen einem Verein Geld für die Sportförderung ohne Gegenleistung, handelt es sich um eine Schenkung. Das ist bei Glücksspielfirmen möglich, in der Praxis aber seltener, da sie einen Marketingeffekt wünschen.

Bestandteile eines rechtssicheren Sponsoringvertrags

Ein guter Sponsoringvertrag im Glücksspielbereich muss den lizenzierten Rechtsträger identifizieren. Vergewissern Sie sich, dass Sie den Vertrag mit dem Lizenzinhaber oder dessen Marketingvertreter unterzeichnen.

Ferner muss der Vertrag eine Garantie der Rechtskonformität enthalten. Der Sponsor muss sich verpflichten, dass die gelieferten Unterlagen (Banner, Grafiken) mit dem WerbeRG übereinstimmen.

Die Haftung für Schäden ist ein weiterer zentraler Punkt. Der Vertrag muss regeln, dass der Sponsor den Schaden ersetzt, wenn der Verein wegen eines Fehlers in den vom Sponsor gelieferten Unterlagen eine Geldbuße erhält.

Der Verein sollte außerdem das Recht haben, die Leistung zu verweigern. Er muss Werbung ablehnen können, die nach seiner Auffassung gegen das Gesetz verstößt, etwa wegen für Kinder ungeeigneter Inhalte.

Ein Kündigungsrecht bei Lizenzverlust ist eine unverzichtbare Absicherung. Verliert der Sponsor die Lizenz des Finanzministeriums, sollte der Vertrag die sofortige Beendigung der Zusammenarbeit ermöglichen, damit Sie keinen illegalen Betreiber bewerben.

Bei Vereinen mit Erwachsenen- und Jugendbereich ist der Jugendschutz unerlässlich. Der Vertrag muss klar festlegen, dass keine Werbung auf Jugendtrikots und bei Veranstaltungen für Kinder platziert wird.

Risiken und Sanktionen bei Regelverstößen – was Ihnen genau droht

Nach dem WerbeRG droht bei Regelverstößen (fehlender Warnhinweis, Ausrichtung auf Jugendliche) eine Geldbuße von bis zu 2 000 000 CZK (ca. 82 300 EUR). Zielt die Werbung in schwerwiegender Weise auf Kinder ab, kann die Geldbuße bis zu 5 000 000 CZK (ca. 205 800 EUR) betragen.

Noch höhere Sanktionen von bis zu 50 000 000 CZK (ca. 2,1 Mio. EUR) drohen, wenn Ihre Tätigkeit nicht als Werbung, sondern als unerlaubter Betrieb eines Glücksspiels eingestuft würde.

Als Verbreiter der Werbung (Verein, Veranstalter) haften Sie gemeinsam mit dem Auftraggeber. Die Aufsichtsbehörde kann wählen, wen sie mit einer Geldbuße belegt, und bestraft häufig beide.

Weitere Folgen

Neben Geldbußen drohen Reputationsschäden, der Verlust von Fördermitteln und im Extremfall sogar die strafrechtliche Verantwortlichkeit der Organmitglieder, wenn die sittliche Erziehung Jugendlicher vorsätzlich gefährdet würde.

Gesetzesänderungen und die Zukunft des Glücksspielsponsorings in Tschechien

Das rechtliche Umfeld ist nicht statisch. Im Abgeordnetenhaus wie auch auf EU-Ebene wird regelmäßig über strengere Regeln diskutiert.

Druck zur Einschränkung der Werbung

Es gibt politische Initiativen für ein Verbot oder eine deutliche Einschränkung der Glücksspielwerbung tagsüber oder für ein vollständiges Verbot des Trikotsponsorings. Während die geltende Regelung Sponsoring unter klaren Bedingungen erlaubt, ist es ratsam, die Entwicklung zu verfolgen.

Planen Sie eine langfristige Zusammenarbeit, sollte Ihr Vertrag eine sogenannte Gesetzesänderungsklausel enthalten. Ohne diese Klausel können Sie in eine Lage geraten, in der Sie die Werbeleistung nicht erbringen können, der Sponsor aber Vertragsstrafen einfordert.

Internationaler Kontext

Trends aus dem Ausland (Spanien, Belgien, Italien) zeigen ein schrittweises Verbot von Wettanbieter-Logos auf Trikots. Auch wenn Tschechien diesen Weg bislang nicht geht, weisen die Empfehlungen von Suchtexperten und der WHO in diese Richtung. Eine Diversifizierung des Sponsorenportfolios ist für Vereine daher strategisch notwendig.

Reale Situationen und ihre Lösung

Fall 1: Ein Verein ohne Gesetzesänderungsklausel

Ein Eishockeyverein hatte einen langfristigen Vertrag mit seinem Hauptpartner. Im Laufe des Jahres änderte die Aufsichtsbehörde ihre Auslegung der Regeln zur Werbeplatzierung bei TV-Übertragungen teilweise. Der Verein musste die Werbung entfernen. Der Sponsor verweigerte die Zahlung, weil der Verein „keine Leistung erbracht“ habe.

Die Lösung besteht darin, den Vertrag zu überarbeiten und um eine Klausel über veränderte Umstände speziell für die Glücksspielgesetzgebung zu ergänzen.

Fall 2: Ein Event und soziale Netzwerke ohne Warnhinweis

Der Organisator eines Turniers teilte auf Instagram eine Grafik des Partners ohne Warnhinweis. Ein Konkurrent meldete den Beitrag dem regionalen Gewerbeamt, und es wurde ein Ordnungswidrigkeitsverfahren eingeleitet.

Durch anwaltliche Vertretung lässt sich die Geldbuße oft auf die Untergrenze des Rahmens senken, Prävention hätte jedoch nur einen Bruchteil gekostet.

Fall 3: Jugend und Plakatwerbung

Ein Verein stellte ein Plakat eines Wettanbieters direkt neben dem Eingang zum Trainingsplatz der jüngsten Nachwuchsmannschaft auf. Die Kontrolle stufte die Platzierung als Ausrichtung auf Minderjährige ein.

Notwendig ist die Verlegung der Werbeflächen in Erwachsenensektoren oder in den VIP-Bereich.

So sichern Sie Ihr Sponsoring rechtlich ab

Audit und Compliance

Wir empfehlen, Sponsoringverträge und Werbemotive einem rechtlichen Audit zu unterziehen. Die Anwälte von ARROWS prüfen, ob Ihre Verträge die notwendigen Schutzklauseln enthalten und ob Ihre Grafiken die gesetzlichen Anforderungen an Größe und Platzierung des Warnhinweises erfüllen.

Schulung des Teams

Das Marketingteam sollte die Grundlagen des WerbeRG kennen. ARROWS bietet Schulungen für Vereine und Agenturen an, um unnötige Fehler aus Unkenntnis zu vermeiden.

Krisenmanagement

Halten Sie ein Vorgehen für den Fall einer Kontrolle bereit. Zu wissen, wen man anruft und wie man auf eine behördliche Aufforderung reagiert, ist entscheidend. Die Anwaltskanzlei ARROWS steht bereit, sofortige Rechtshilfe zu leisten.

Fazit

Sportsponsoring in Verbindung mit Glücksspiel ist in der Tschechischen Republik eine legitime, aber streng regulierte Disziplin. Die Finanzierungschancen sind groß, die Risiken aber auch. Ein Fehler in der Grafik oder im Vertrag kann eine Geldbuße in Millionenhöhe (in Kronen) bedeuten.

Die Anwälte der Anwaltskanzlei ARROWS befassen sich seit Langem mit diesem Bereich. Wir wissen, wie man Verträge so gestaltet, dass sie für beide Seiten sicher sind, und wie man mit Aufsichtsbehörden kommuniziert.

Zu unserem Portfolio gehören Hunderte von Unternehmensmandanten und zahlreiche Sportorganisationen. Wir legen Wert auf Fachkompetenz und einen praxisnahen Ansatz. Benötigen Sie Beratung in dieser Angelegenheit? Kontaktieren Sie uns unter beratung@arws.cz .